CO Z TĄ MODĄ
Zrównoważona moda, drugi obieg, zmiany społeczne, technologia i innowacje...
Branżę odzieżową czeka rewolucja, która już się zaczęła. Jak będzie wyglądała przyszłość mody? Co muszą zrobić firmy, aby spełnić oczekiwania konsumentów i dostosować się do nadchodzących zmian?
Zapraszam na autorski podcast o przyszłości i odpowiedzialności branży mody - Rafał Reif
Zrównoważona moda w LPP - Ewa Janczukowicz-Cichosz
2022-12-01 12:00:16
Jak wygląda transformacja w kierunku zrównoważonej mody w największej firmie odzieżowej w Polsce? Ile udało się zrobić od czasu pierwszego raportu o zrównoważonym rozwoju opublikowanego w 2017 roku, a ile jeszcze jest do zrobienia?
Nowe materiały, recykling, zielona energia i partnerstwa to filary zmian w LPP.
Czy to pomoże ograniczyć wpływ branży na środowisko? Wreszcie jak przyspieszyć transformację mody i spełnić oczekiwania porozumienia paryskiego?
O tym rozmawiam Ewą Janczukowicz-Cichosz - Sustainability Expert w LPP, która wraz z zespołem odpowiada za realizację projektów w zakresie zrównoważonej mody w LPP, właściciela marek: Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay.
Ubrania Eco Aware stanowią dzisiaj 26% kolekcji naszych marek. Produkty te są wykonane z bardziej przyjaznych środowisku materiałów, co powoduje, że ich koszt jest wyższy. Aby oferować je w atrakcyjnej cenie dla klientów robimy to kosztem naszej marży - mówi Ewa.
Regulacje ustawią rynek. Wówczas wszyscy będą musieli dostarczać ubrania w takim samym standardzie i podlegać takiej samej ocenie - dodaje Ewa.
Aby transformacja miała realny wpływ na środowisko muszą przeprowadzić ją liderzy branży. To wymaga spójnych regulacji, dedykowanych programów inwestycyjnych dla obszarów takich jak recykling oraz partnerstwa ponad podziałami. Swoją siłę mają również świadomi konsumenci.
Oby kryzys tego nie opóźnił.
Jak wygląda transformacja w kierunku zrównoważonej mody w największej firmie odzieżowej w Polsce? Ile udało się zrobić od czasu pierwszego raportu o zrównoważonym rozwoju opublikowanego w 2017 roku, a ile jeszcze jest do zrobienia?
Nowe materiały, recykling, zielona energia i partnerstwa to filary zmian w LPP.
Czy to pomoże ograniczyć wpływ branży na środowisko? Wreszcie jak przyspieszyć transformację mody i spełnić oczekiwania porozumienia paryskiego?
O tym rozmawiam Ewą Janczukowicz-Cichosz - Sustainability Expert w LPP, która wraz z zespołem odpowiada za realizację projektów w zakresie zrównoważonej mody w LPP, właściciela marek: Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay.
Ubrania Eco Aware stanowią dzisiaj 26% kolekcji naszych marek. Produkty te są wykonane z bardziej przyjaznych środowisku materiałów, co powoduje, że ich koszt jest wyższy. Aby oferować je w atrakcyjnej cenie dla klientów robimy to kosztem naszej marży - mówi Ewa.
Regulacje ustawią rynek. Wówczas wszyscy będą musieli dostarczać ubrania w takim samym standardzie i podlegać takiej samej ocenie - dodaje Ewa.
Aby transformacja miała realny wpływ na środowisko muszą przeprowadzić ją liderzy branży. To wymaga spójnych regulacji, dedykowanych programów inwestycyjnych dla obszarów takich jak recykling oraz partnerstwa ponad podziałami. Swoją siłę mają również świadomi konsumenci.
Oby kryzys tego nie opóźnił.
Ekologia i biznes - prof. Bolesław Rok
2022-10-06 14:20:54
Jak można zmienić obecny model biznesowy mody na bardziej zrównoważony. Dlaczego to jest tak złożone i trudne, ale nieuniknione i w konsekwencji opłacalne dla firm, które zrobią to w odpowiedni sposób.
Jakie dzisiaj jest podejście firm i jak skutecznie nakłonić kierownictwo do bardziej zdecydowanego działania.
Dla wielu prezesów koniec miesiąca jest ważniejszy niż koniec świata, słyszę od moich studentów (..) Najłatwiej przyjmować jest cele klimatyczne na 2050 rok bo wtedy, ktoś inny będzie w zarządzie i martwił się ich realizacją. Nie jesteśmy w stanie sobie wyobrazić zakresu koniecznej transformacji - mówi gość kolejnego podcastu prof. Bolesław Rok, profesor zarządzania (sustainability management) w Akademii Leona Koźmińskiego.
Biznes funkcjonuje w określonym systemie, aby go zmienić i przekonać do wdrażania nowych modeli wymagane są odpowiednie regulacje, które nie powinny 'zabić' branżę - do tego potrzebna jest świadomość liderów, konsumentów, technologie - cały ekosystem. A regulacje nie pojawią się jeśli nie będzie presji społecznej - dodaj profesor.
Reguły kapitalizmu zdefiniowane w poprzednim wieku, już nie przystają do obecnej rzeczywistości, wyzwań, które mamy i oczekiwań społecznych. Im szybciej zrozumie i zaadoptuje to biznes, tym większą szansę będzie miał na wykorzystanie nowych możliwości i odnalezienie się w roli jaką będą w przyszłości pełnić firmy.
Jak można zmienić obecny model biznesowy mody na bardziej zrównoważony. Dlaczego to jest tak złożone i trudne, ale nieuniknione i w konsekwencji opłacalne dla firm, które zrobią to w odpowiedni sposób.
Jakie dzisiaj jest podejście firm i jak skutecznie nakłonić kierownictwo do bardziej zdecydowanego działania.
Dla wielu prezesów koniec miesiąca jest ważniejszy niż koniec świata, słyszę od moich studentów (..) Najłatwiej przyjmować jest cele klimatyczne na 2050 rok bo wtedy, ktoś inny będzie w zarządzie i martwił się ich realizacją. Nie jesteśmy w stanie sobie wyobrazić zakresu koniecznej transformacji - mówi gość kolejnego podcastu prof. Bolesław Rok, profesor zarządzania (sustainability management) w Akademii Leona Koźmińskiego.
Biznes funkcjonuje w określonym systemie, aby go zmienić i przekonać do wdrażania nowych modeli wymagane są odpowiednie regulacje, które nie powinny 'zabić' branżę - do tego potrzebna jest świadomość liderów, konsumentów, technologie - cały ekosystem. A regulacje nie pojawią się jeśli nie będzie presji społecznej - dodaj profesor.
Reguły kapitalizmu zdefiniowane w poprzednim wieku, już nie przystają do obecnej rzeczywistości, wyzwań, które mamy i oczekiwań społecznych. Im szybciej zrozumie i zaadoptuje to biznes, tym większą szansę będzie miał na wykorzystanie nowych możliwości i odnalezienie się w roli jaką będą w przyszłości pełnić firmy.
Czy NFT to przyszłość mody - Beata Wilczek Unfolding Strategies
2022-09-06 14:26:46
Marki modowe już dzisiaj zarabiają na NFT i modzie cyfrowej. Czy to chwilowe szaleństwo, czy już realny nowy segment dla branży mody?
Moda odzwierciedla ducha czasów, wiec moda cyfrowa będzie taką samą częścią naszego życia jak postępująca cyfryzacja naszej rzeczywistości w innych obszarach - mówi gość kolejnego podcastu Beata Wilczek - Założycielka Unfolding Strategies | Head of Impact THE DEMATERIALISED
Czym zatem są NTFs? W Stanach Zjednoczonych w Europie, czy na Bliskim Wschodzie powstaje coraz więcej innowacyjnych zastosowań dla NFTs: nowe możliwości kreacji dla cyfrowych ubrań, kolekcjonerskie edycje, dostępność do klubu i ekskluzywnych wydarzeń, integralna część gier czy wirtualnych spotkań.
Jak marki modowe mogę zarabiać na cyfrowych produktach? Jak wykorzystać rozwijającą się technologię dla nowego wymiaru ekskluzywności, gdzie tak ważne jest community i przemyślana strategia w obszarze produktu i interakcji z klientem?
Wreszcie NFTs stają się też przepustką do świata mody dla zupełnie nowych marek, projektantów, a nawet DJ-i. Bo w nowym wymiarze mody, każdy może stać się cyfrowym twórcą, a sama moda wykracza już poza jej fizyczne ramy.
Witamy w cyfrowym świecie mody!
Marki modowe już dzisiaj zarabiają na NFT i modzie cyfrowej. Czy to chwilowe szaleństwo, czy już realny nowy segment dla branży mody?
Moda odzwierciedla ducha czasów, wiec moda cyfrowa będzie taką samą częścią naszego życia jak postępująca cyfryzacja naszej rzeczywistości w innych obszarach - mówi gość kolejnego podcastu Beata Wilczek - Założycielka Unfolding Strategies | Head of Impact THE DEMATERIALISED
Czym zatem są NTFs? W Stanach Zjednoczonych w Europie, czy na Bliskim Wschodzie powstaje coraz więcej innowacyjnych zastosowań dla NFTs: nowe możliwości kreacji dla cyfrowych ubrań, kolekcjonerskie edycje, dostępność do klubu i ekskluzywnych wydarzeń, integralna część gier czy wirtualnych spotkań.
Jak marki modowe mogę zarabiać na cyfrowych produktach? Jak wykorzystać rozwijającą się technologię dla nowego wymiaru ekskluzywności, gdzie tak ważne jest community i przemyślana strategia w obszarze produktu i interakcji z klientem?
Wreszcie NFTs stają się też przepustką do świata mody dla zupełnie nowych marek, projektantów, a nawet DJ-i. Bo w nowym wymiarze mody, każdy może stać się cyfrowym twórcą, a sama moda wykracza już poza jej fizyczne ramy.
Witamy w cyfrowym świecie mody!
Cyrkularna moda w marce sportowej - Zosia Zochniak, Przemek Feliga 4F
2022-03-22 07:00:00
4F to pierwsza polska marka, która sprzedaje używane ubrania obok nowych, uruchamia wypożyczanie strojów sportowych oraz zbiera i przerabia niepotrzebne ubrania - Cyrkularność w marce sportowej. Jak to się robi?
Zapraszam na rozmowę z Przemkiem Feligą - ESG Project Managerem marki 4F, który opowie o tym od czego zacząć, na co postawić, aby przeprowadzić zrównoważoną zmianę w największej polskiej marce sportowej. Jak wykorzystać technologię w drugim obiegu i dlaczego ekologia nie jest trendem, a must-have dla firm.
Coraz częściej marki modowe zapraszają do współpracy specjalistyczne startupy. Partnerem 4F są Ubrania do Oddania - z Zosią Zochniak współzałożycielką Ubrania do Oddania, rozmawiam o tym, jakie są największe wyzwania w cyrkularności używanych ubrań sportowych i dlaczego marki odzieżowe powinny działać wspólnie, korzystając z ekosystemów i specjalistów.
4F to pierwsza polska marka, która sprzedaje używane ubrania obok nowych, uruchamia wypożyczanie strojów sportowych oraz zbiera i przerabia niepotrzebne ubrania - Cyrkularność w marce sportowej. Jak to się robi?
Zapraszam na rozmowę z Przemkiem Feligą - ESG Project Managerem marki 4F, który opowie o tym od czego zacząć, na co postawić, aby przeprowadzić zrównoważoną zmianę w największej polskiej marce sportowej. Jak wykorzystać technologię w drugim obiegu i dlaczego ekologia nie jest trendem, a must-have dla firm.
Coraz częściej marki modowe zapraszają do współpracy specjalistyczne startupy. Partnerem 4F są Ubrania do Oddania - z Zosią Zochniak współzałożycielką Ubrania do Oddania, rozmawiam o tym, jakie są największe wyzwania w cyrkularności używanych ubrań sportowych i dlaczego marki odzieżowe powinny działać wspólnie, korzystając z ekosystemów i specjalistów.
Podsumowanie 2021 roku - Ula Wiszowata Fashion Biznes
2021-12-08 21:25:52
Wspólnie z Ulą Wiszowatą założycielem Fashion Biznes zrobiliśmy subiektywne podsumowanie roku, o tym co wydarzyło się w branży mody w Polsce i na świecie w 2021 roku, a działo się sporo:
Po trudnym 2020 roku, nastąpiło długo wyczekiwane odbicie sprzedaży i to dwucyfrowe. To dobra wiadomość dla branży, ale pozostaje wciąż ważne pytanie czy branża odbudowuje się w sposób zrównoważony i odpowiedzialny, bo nadprodukcja i nadkonsumpcja ciągle trzyma się mocno.
Zeszły rok to także szereg zmian w kadrach menadżerskich firm odzieżowych i obuwniczych, ale to co cieszy to dużo z ważnych stanowisk obejmują kobiety.
Na świecie w najlepsze trwa konsolidacja branży, modowi i cyfrowi giganci przejmują tradycyjne marki jak Topshop, ale też coraz częściej inwestują w firmy działające w drugim obiegu - idzie nowe!
Wreszcie nadchodzi Metawers - wielka moda już romansuje z technologią, czy w 2022 rok zaczniemy nosić cyfrowe ubrania?
Wspólnie z Ulą Wiszowatą założycielem Fashion Biznes zrobiliśmy subiektywne podsumowanie roku, o tym co wydarzyło się w branży mody w Polsce i na świecie w 2021 roku, a działo się sporo:
Po trudnym 2020 roku, nastąpiło długo wyczekiwane odbicie sprzedaży i to dwucyfrowe. To dobra wiadomość dla branży, ale pozostaje wciąż ważne pytanie czy branża odbudowuje się w sposób zrównoważony i odpowiedzialny, bo nadprodukcja i nadkonsumpcja ciągle trzyma się mocno.
Zeszły rok to także szereg zmian w kadrach menadżerskich firm odzieżowych i obuwniczych, ale to co cieszy to dużo z ważnych stanowisk obejmują kobiety.
Na świecie w najlepsze trwa konsolidacja branży, modowi i cyfrowi giganci przejmują tradycyjne marki jak Topshop, ale też coraz częściej inwestują w firmy działające w drugim obiegu - idzie nowe!
Wreszcie nadchodzi Metawers - wielka moda już romansuje z technologią, czy w 2022 rok zaczniemy nosić cyfrowe ubrania?
Zrozumieć generację Z - Rafał Gruszkiewicz Reserved
2021-11-02 21:40:57
Najmłodsze pokolenie rozpala wyobraźnię marek modowych, bo dla młodych osób ubrania to ważny element wizerunku i wyrażania siebie, a dla firm to coraz ważniejszy segment rynku.
Ale młode pokolenie dorastające w świecie cyfrowym i widma katastrofy klimatycznej, wymaga czegoś więcej od firm niż starsze pokolenia.
Badania Accenture z 2019 roku pokazało, że dla tego pokolenia w komunikacji firm liczy się przede wszystkim autentyczność, coraz ważniejsze stają się też wartości społeczne i ekologiczne. A produkt, aby mógł być atrakcyjny, powinien być częścią szerszej narracji. Komunikowany w sposób spójny i wiarygodny.
O tym jak zrozumieć i dotrzeć do pokolenia generacji Z rozmawiam z Rafałem Gruszkiewiczem PR i Digital Managerem w Reserved w dziale komunikacji wizualnej.
Rafał blisko dwa ostatnie lata poświęcił na odkodowanie potrzeb i oczekiwań młodego pokolenia; poznał ich język, ale też obawy i wyzwania, bo to pokolenie zostało dotknięte chyba najbardziej wpływem pandemii - izolacją i poczuciem osamotnienia.
Te doświadczenia są widoczne w ostatnich kampaniach Reserved - RE.DESIGN curated by Polish Gen Z, Telefon Zaufania Młodych czy kolekcji przygotowanej z Moniką Brodką. Kampaniach, gdzie cały proces twórczy oparty był o bliską współpracę z twórcami, co-kreację i dialog. Ta współpraca była także okazją, aby młode pokolenie zainspirowało największą polską markę odzieżową.
Najmłodsze pokolenie rozpala wyobraźnię marek modowych, bo dla młodych osób ubrania to ważny element wizerunku i wyrażania siebie, a dla firm to coraz ważniejszy segment rynku.
Ale młode pokolenie dorastające w świecie cyfrowym i widma katastrofy klimatycznej, wymaga czegoś więcej od firm niż starsze pokolenia.
Badania Accenture z 2019 roku pokazało, że dla tego pokolenia w komunikacji firm liczy się przede wszystkim autentyczność, coraz ważniejsze stają się też wartości społeczne i ekologiczne. A produkt, aby mógł być atrakcyjny, powinien być częścią szerszej narracji. Komunikowany w sposób spójny i wiarygodny.
O tym jak zrozumieć i dotrzeć do pokolenia generacji Z rozmawiam z Rafałem Gruszkiewiczem PR i Digital Managerem w Reserved w dziale komunikacji wizualnej.
Rafał blisko dwa ostatnie lata poświęcił na odkodowanie potrzeb i oczekiwań młodego pokolenia; poznał ich język, ale też obawy i wyzwania, bo to pokolenie zostało dotknięte chyba najbardziej wpływem pandemii - izolacją i poczuciem osamotnienia.
Te doświadczenia są widoczne w ostatnich kampaniach Reserved - RE.DESIGN curated by Polish Gen Z, Telefon Zaufania Młodych czy kolekcji przygotowanej z Moniką Brodką. Kampaniach, gdzie cały proces twórczy oparty był o bliską współpracę z twórcami, co-kreację i dialog. Ta współpraca była także okazją, aby młode pokolenie zainspirowało największą polską markę odzieżową.
Moda na wypożyczanie ubrań - Karina Sobiś E-Garderobe
2021-10-04 09:19:17
W Stanach Zjednoczonych wypożyczanie ubrań przed pandemią mocno zyskiwało na popularności. Pandemia zatrzymała życie towarzyskie i zawodowe oraz potrzebę strojenia się, uderzając w rozwijający się nowy segment rynku mody. Ale w 2021 roku powoli powróciliśmy do "dawnego życia" i wypożyczanie ponownie zyskuje tam na zainteresowaniu, wracając do poziomów z przed pandemii. Jakie ma perspektywy?
W Polsce to stosunkowo młody segment rynku mody, który dopiero niedawno zaczął budować popularność. Czy teraz ma szanse rozwinąć skrzydła?
Czym różnią się klientka w Warszawie o tej w Nowym Jorku? Czy wypożyczanie jest bardzie nieograniczonym rozszerzeniem naszej garderoby, czy alternatywą dla nadmiarowej konsumpcji.
O tym w mojej rozmowie z Kariną Sobiś założycielce E-Garderobe, pierwszej w tej części Europy wypożyczalni ubrań - z ambicjami, aby podbić kolejne kraje europejskie w idei wypożyczenia ubrań.
W Stanach Zjednoczonych wypożyczanie ubrań przed pandemią mocno zyskiwało na popularności. Pandemia zatrzymała życie towarzyskie i zawodowe oraz potrzebę strojenia się, uderzając w rozwijający się nowy segment rynku mody. Ale w 2021 roku powoli powróciliśmy do "dawnego życia" i wypożyczanie ponownie zyskuje tam na zainteresowaniu, wracając do poziomów z przed pandemii. Jakie ma perspektywy?
W Polsce to stosunkowo młody segment rynku mody, który dopiero niedawno zaczął budować popularność. Czy teraz ma szanse rozwinąć skrzydła?
Czym różnią się klientka w Warszawie o tej w Nowym Jorku? Czy wypożyczanie jest bardzie nieograniczonym rozszerzeniem naszej garderoby, czy alternatywą dla nadmiarowej konsumpcji.
O tym w mojej rozmowie z Kariną Sobiś założycielce E-Garderobe, pierwszej w tej części Europy wypożyczalni ubrań - z ambicjami, aby podbić kolejne kraje europejskie w idei wypożyczenia ubrań.
Wartości w marce odzieżowej - Monika Kapłan This Is Commitment
2021-09-06 06:00:00
Jak tworzyć markę modową skoro mamy już nadmiar i nieograniczony wybór ubrań?
Czy to czas na zupełnie nowe marki odzieżowe i inne podejście do mody. Jak tworzyć w sposób bardziej odpowiedzialny i co w praktyce oznacza zrównoważona moda. Bo dziś może mieć wiele twarzy, ale zawsze budowana jest poprzez grupę fanów zjednoczonych wokół wspólnych wartości.
O swoim pomyśle na markę i nowym podejściu do budowanie marki odzieżowej rozmawiam z Moniką Kapłan - ekspertem marketingu w branży fashion, pracującej przy największych kampaniach marketingowych w Polsce, a od roku współzałożycielce marki odzieżowej związanej z jogą This Is Commitment.
Jak tworzyć markę modową skoro mamy już nadmiar i nieograniczony wybór ubrań?
Czy to czas na zupełnie nowe marki odzieżowe i inne podejście do mody. Jak tworzyć w sposób bardziej odpowiedzialny i co w praktyce oznacza zrównoważona moda. Bo dziś może mieć wiele twarzy, ale zawsze budowana jest poprzez grupę fanów zjednoczonych wokół wspólnych wartości.
O swoim pomyśle na markę i nowym podejściu do budowanie marki odzieżowej rozmawiam z Moniką Kapłan - ekspertem marketingu w branży fashion, pracującej przy największych kampaniach marketingowych w Polsce, a od roku współzałożycielce marki odzieżowej związanej z jogą This Is Commitment.
Odnawianie butów - Martyna Zastawna WoshWosh
2021-06-22 06:00:00
Co piąta Polka posiada aż 30 par butów. Większość butów wyrzuca się po roku użytkowania.
Odpowiedzialna moda to również odpowiednie użytkowanie i naprawa. Czy potrafimy dbać o buty. Czy chcemy kupować je z drugiej ręki. Co powinni zrobić producenci, abyśmy nosili je dłużej. O tym w mojej rozmowie z Martyną Zastawną założycielką WoshWosh oraz pionierką i propagatorką idei Zero Waste w Europie.
WoshWosh to także pierwsza firma odnawiająca obuwie na świecie. Ogromne zainteresowanie klientów spowodowało, że szybki sukces przerósł początkowe oczekiwania i plany. Jak sobie radzić z kryzysem zarządzania.
Co piąta Polka posiada aż 30 par butów. Większość butów wyrzuca się po roku użytkowania.
Odpowiedzialna moda to również odpowiednie użytkowanie i naprawa. Czy potrafimy dbać o buty. Czy chcemy kupować je z drugiej ręki. Co powinni zrobić producenci, abyśmy nosili je dłużej. O tym w mojej rozmowie z Martyną Zastawną założycielką WoshWosh oraz pionierką i propagatorką idei Zero Waste w Europie.
WoshWosh to także pierwsza firma odnawiająca obuwie na świecie. Ogromne zainteresowanie klientów spowodowało, że szybki sukces przerósł początkowe oczekiwania i plany. Jak sobie radzić z kryzysem zarządzania.
Aktywizm i startupy - Ewelina Antonowicz
2021-06-08 06:00:00
Czy aktywiści powinni przestać kupować ubrania, aby być wiarygodni. Czym jest slaktywizm. Jakie są cele i plany Fashion Revolution Polska jednej z ważniejszych organizacji wspierającej tworzenie transparetności w branży mody.
Jak korzystać z eko-rozpoznawalności we współpracy z firmami, nie łamiąc własnych wartości.
Młode pokolenie chce zmieniać świat na bardziej odpowiedzialny. Zapraszam na moją rozmowę z Eweliną Antonowicz - koordynatorką Fashion Revolution Polska, zaangażowaną w szereg inicjatyw na rzecz zrównoważonej mody.
Czy aktywiści powinni przestać kupować ubrania, aby być wiarygodni. Czym jest slaktywizm. Jakie są cele i plany Fashion Revolution Polska jednej z ważniejszych organizacji wspierającej tworzenie transparetności w branży mody.
Jak korzystać z eko-rozpoznawalności we współpracy z firmami, nie łamiąc własnych wartości.
Młode pokolenie chce zmieniać świat na bardziej odpowiedzialny. Zapraszam na moją rozmowę z Eweliną Antonowicz - koordynatorką Fashion Revolution Polska, zaangażowaną w szereg inicjatyw na rzecz zrównoważonej mody.