questus marketing podcast
Podcast, w którym wraz z zaproszonymi gośćmi podważamy i challengujemy prawidła i utarte schematy związane z marketingiem i biznesem. W kolejnych odcinkach naszymi rozmówcami będą m.in. dr Jacek Pogorzelski, Lech C. Król, dr Michał Medowski, Tadeusz Żórawski, dr Julia Kołodko czy Julia Izmałkowa.
Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji
2024-10-08 20:00:00
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań , ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami , wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji. Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu? Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem? Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści? O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają: prof. Robert Kozielski, CEO questus Szymon Lisowski, CEO socjomania
Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań, ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami, wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji.
- Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu?
- Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem?
- Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści?
O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO questus
- Szymon Lisowski, CEO socjomania
Martech i digital marketing – nowy wymiar konkurowania!
2024-09-21 06:00:00
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów , a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych . To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność . Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO? Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe? Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów? Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%? O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Artur Maciorowski, t rener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów, a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych.
To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność.
- Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO?
- Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe?
- Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów?
- Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%?
O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Artur Maciorowski, trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM
Sztuczna inteligencja odczarowana – prościej, szybciej, ale czy lepiej?
2024-09-11 10:00:00
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%. Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki. Czy jest się czego bać? Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji? Czy AI może być wartościowym sparing partnerem? Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude? O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%.
Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki.
Czy jest się czego bać?
Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji?
Czy AI może być wartościowym sparing partnerem?
Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude?
O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze
Marketing usług profesjonalnych czy o sianiu marketingowego ziarna!
2024-08-31 06:00:00
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń. Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych? Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego? Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych? Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych? O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń.
Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych?
Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego?
Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych?
Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych?
O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group
Wojna cenowa Biedronki i Lidla – strategiczna krótkowzroczność czy rynkowa rzeczywistość
2024-05-10 08:00:00
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej . W rezultacie ceny produktów , które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem . Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy . Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża? Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo? Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania? I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom? O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Joanna Grzanecka , Six Steps, Founder & Owner Tomasz Walczak , CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej. W rezultacie ceny produktów, które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o wyborze marki, stały się jedynym istotnym czynnikiem.
Biznesowo, jak wynika z danych, być może ta wojna jest opłacalna na krótką metę, paradoksalnie jednak klienci też ponoszą tutaj pewne koszty (choćby nachalnej, nadmiernej ingerencji w ich życie), a z pewnością najbardziej poszkodowani są mniejsi dostawcy.
- Czy istnieje szansa na powstrzymanie tego typu praktyk i dlaczego na negatywnych kampaniach traci cała branża?
- Czy opłacają się one długoterminowo i wizerunkowo?
- Czy możliwe jest przejście na wyższy poziom konkurowania?
- I wreszcie: czy klienci w ogóle ufają takim reklamom?
O wojnie cenowej, reklamie porównawczej, zyskach i stratach, a także możliwościach prowadzenia „eleganckiego marketingu” rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Joanna Grzanecka, Six Steps, Founder & Owner
- Tomasz Walczak, CMO, Dyrektor Marketingu, Intermarché Polska
Sztuczna inteligencja w reklamie czyli o historii, która tworzy się na naszych oczach!
2024-04-08 21:00:00
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję . Od tego dnia nic już nie będzie takie samo! Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów , bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka. Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania? Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji? Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „ sophisticated mass marketing ”? Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu? O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają: prof. Robert Kozielski , CEO, questus Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt
W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję. Od tego dnia nic już nie będzie takie samo!
Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów, bo zostaną zastąpione przez sztuczną inteligencję. A Harari twierdzi, że sztuczna inteligencja zakończy historię świata zdominowaną przez człowieka.
- Czy rzeczywiście emisja reklamy jednej z marek firmy Adamed jest punktem zwrotnym w historii marketingu i zarządzania?
- Jakie są koszty, korzyści produkcji reklam z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?
- Czy wykorzystanie AI pozwoli realizować wyczekiwany tzw. „sophisticated mass marketing”?
- Jakie są koszty, korzyści i wyzwania wykorzystywania AI w marketingu?
O tym, a także czy marketerzy w takiej sytuacji będą jeszcze potrzebni rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski, CEO, questus
- Anna Gorczyca, Business Intelligence Partner, OMD
- Dr inż. Michał Medowski, Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE, Reckitt
Kompetencje marketingowe z rekomendacją. O złotych standardach w marketingu
2024-03-01 09:00:00
20 lat temu, 4 lutego 2004 roku, powstała firma questus – centrum szkoleniowo-egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . W drugiej części specjalnego, jubileuszowego odcinka questus marketing podcast prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, mówi o początkach firmy questus, jedynej szkoły marketingu profesjonalnego na polskim rynku, o unikalnej społeczności Absolwentów programów CIM, o więziach, szacunku i cennych rekomendacjach. Druga część wywiadu z prof. Robertem Kozielskim krąży wokół następujących tematów: kompetencje CIM – złoty standard w marketingu społeczność profesjonalnych marketerów, Absolwentów programów CIM kontekst powstania firmy questus lata 80. i sportowa kariera nadzieje i plany na przyszłość O początkach firmy questus, marketingu i sporcie rozmawiają: prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM) Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
20 lat temu, 4 lutego 2004 roku, powstała firma questus – centrum szkoleniowo-egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing. W drugiej części specjalnego, jubileuszowego odcinka questus marketing podcast prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, mówi o początkach firmy questus, jedynej szkoły marketingu profesjonalnego na polskim rynku, o unikalnej społeczności Absolwentów programów CIM, o więziach, szacunku i cennych rekomendacjach.
Druga część wywiadu z prof. Robertem Kozielskim krąży wokół następujących tematów:
- kompetencje CIM – złoty standard w marketingu
- społeczność profesjonalnych marketerów, Absolwentów programów CIM
- kontekst powstania firmy questus
- lata 80. i sportowa kariera
- nadzieje i plany na przyszłość
O początkach firmy questus, marketingu i sporcie rozmawiają:
- prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
- Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
Od metaverse do organizacji rezylientnych - o kontrowersjach wokół marketingu urzekającego i fascynującego
2024-02-11 06:00:00
4 lutego 2004 roku powstała firma questus – centrum szkoleniowo- egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . Od tego czasu zmieniły się realia, zmienił się sam marketing i zmieniły się programy CIM. Prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, miał okazję śledzić te zmiany i konfrontować perspektywę naukowca z punktem widzenia praktyka biznesu . Mimo licznych kontrowersji, jakie są związane z marketingiem, jest to urzekająca dziedzina, dająca marketerom możliwość zarabiania pieniędzy w zgodzie z własnym systemem etycznym. Marketing łączy bowiem wymiar emocjonalny i racjonalny, kreatywność i racjonalizm oraz różne kompetencje, emocje i zdarzenia. W specjalnym, jubileuszowym odcinku questus marketing podcast prof. Robert Kozielski mówi m.in. o: · dwoistości i filozofii marketingu, · trendach, jakie będą kształtowały marketing, · kontekście powstania firmy questus, · sposobach uczenia się marketingu, · The Chartered Institute of Marketing, systemie certyfikacji i egzaminowania, · osobistej perspektywie naukowca i przedsiębiorcy. O fascynującym obliczu marketingu, początkach firmy questus i programach CIM rozmawiają: · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM) · Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
4 lutego 2004 roku powstała firma questus – centrum szkoleniowo- egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing. Od tego czasu zmieniły się realia, zmienił się sam marketing i zmieniły się programy CIM. Prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, miał okazję śledzić te zmiany i konfrontować perspektywę naukowca z punktem widzenia praktyka biznesu. Mimo licznych kontrowersji, jakie są związane z marketingiem, jest to urzekająca dziedzina, dająca marketerom możliwość zarabiania pieniędzy w zgodzie z własnym systemem etycznym. Marketing łączy bowiem wymiar emocjonalny i racjonalny, kreatywność i racjonalizm oraz różne kompetencje, emocje i zdarzenia.
W specjalnym, jubileuszowym odcinku questus marketing podcast prof. Robert Kozielski mówi m.in. o:
· dwoistości i filozofii marketingu,
· trendach, jakie będą kształtowały marketing,
· kontekście powstania firmy questus,
· sposobach uczenia się marketingu,
· The Chartered Institute of Marketing, systemie certyfikacji i egzaminowania,
· osobistej perspektywie naukowca i przedsiębiorcy.
O fascynującym obliczu marketingu, początkach firmy questus i programach CIM rozmawiają:
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
· Anna Taraska – menadżerka projektu, questus
Blockchain – czarny koń czy koń trojański marketingu?
2024-01-11 09:00:00
Niezmienialność, decentralizacja, transparentność to tylko nieliczne pryncypia, które stoją za blockchainem. Technologia ta jest obecna na rynku już 14 lat, jednak w ostatnich latach staje się coraz bardziej użyteczna, a jej zastosowanie na szeroką skalę dotyka już nie tylko świata finansów. Blockchain może przyczynić się do rozwoju wielu obszarów i branż oraz do znacznej minimalizacji tak powszechnych dziś problemów związanych z prywatnością, zaufaniem czy wiarygodnością . Jaka będzie dalsza przyszłość tej technologii? Czy stanie się czarnym koniem, czy koniem trojańskim w świecie biznesu? W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Jak blockchain zmieni funkcjonowanie marketingu, relacji biznesowych czy łańcuchów dostaw? · Czy duopol reklamowy i oligopol social mediowy upadną? · W jaki sposób blockchain może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań marketingowych? · Dlaczego zaufanie , dzięki blockchainowi, przestaje być parametrem podlegającym ewaluacji? · W jaki sposób blockchain kształtuje takie nisze jak data economy, decentralized journalism czy real world assets ? Nad tymi i innymi aspektami technologii blockchain pochylają się: dr Michał Moneta – Head of Research, Onchain prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Niezmienialność, decentralizacja, transparentność to tylko nieliczne pryncypia, które stoją za blockchainem. Technologia ta jest obecna na rynku już 14 lat, jednak w ostatnich latach staje się coraz bardziej użyteczna, a jej zastosowanie na szeroką skalę dotyka już nie tylko świata finansów.
Blockchain może przyczynić się do rozwoju wielu obszarów i branż oraz do znacznej minimalizacji tak powszechnych dziś problemów związanych z prywatnością, zaufaniem czy wiarygodnością. Jaka będzie dalsza przyszłość tej technologii? Czy stanie się czarnym koniem, czy koniem trojańskim w świecie biznesu?
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Jak blockchain zmieni funkcjonowanie marketingu, relacji biznesowych czy łańcuchów dostaw?
· Czy duopol reklamowy i oligopol social mediowy upadną?
· W jaki sposób blockchain może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań marketingowych?
· Dlaczego zaufanie, dzięki blockchainowi, przestaje być parametrem podlegającym ewaluacji?
· W jaki sposób blockchain kształtuje takie nisze jak data economy, decentralized journalism czy real world assets?
Nad tymi i innymi aspektami technologii blockchain pochylają się:
dr Michał Moneta – Head of Research, Onchain
prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat. Omówienie badań CIMO Standards & Foresight
2023-12-18 08:00:00
W niestabilnych czasach, w których pewna jest tylko zmiana, nowe trendy i myślenie foresightem strategicznym to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na rozwój dla firm i tym samym – dla marketerów. Dziś coraz trudniej wyobrazić sobie marketing bez idei brand purpose , która stwarza firmom możliwość redefinicji marki i diagnozy wpływu na otoczenie. Natomiast zrównoważony rozwój i dyrektywa CSRD otwierają przed marketerami nowe pole tematów, argumentów i aktywności. Przyszłości rozwoju marketingu upatruje się również we wzroście kreatywności, wykorzystaniu nowych technologii i w zwiększonych inwestycjach w niestabilnych gospodarczo czasach. Podcast jest eksperckim komentarzem edycji specjalnej raportu CIMO „Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat” będącej efektem współpracy firm questus i Deloitte . Zaproszeni goście dyskutują o wskazanych w raporcie czterech tendencjach w świecie marketingu i odnoszą je do perspektywy polskiego rynku. W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak: · Co to jest strategia jeża i czym się różni od strategii Warrena Buffeta? · Jaka jest rola brand purpose w budowaniu strategii marek? · Jaką szansę dla marketerów stwarza dyrektywa CSRD? · Dlaczego warto przewidywać scenariusze przyszłości zamiast tworzyć sztywne strategie? · Co może przynieść połączenie ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji? Nad tymi i innymi tematami debatują: · Magda Gronert , Marketing & Communication Strategist, Deloitte Digital · Tadeusz Fułek , Senior Consultant, Communication Strategy, Deloitte Digital · prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
W niestabilnych czasach, w których pewna jest tylko zmiana, nowe trendy i myślenie foresightem strategicznym to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na rozwój dla firm i tym samym – dla marketerów. Dziś coraz trudniej wyobrazić sobie marketing bez idei brand purpose, która stwarza firmom możliwość redefinicji marki i diagnozy wpływu na otoczenie. Natomiast zrównoważony rozwój i dyrektywa CSRD otwierają przed marketerami nowe pole tematów, argumentów i aktywności. Przyszłości rozwoju marketingu upatruje się również we wzroście kreatywności, wykorzystaniu nowych technologii i w zwiększonych inwestycjach w niestabilnych gospodarczo czasach.
Podcast jest eksperckim komentarzem edycji specjalnej raportu CIMO „Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat” będącej efektem współpracy firm questus i Deloitte. Zaproszeni goście dyskutują o wskazanych w raporcie czterech tendencjach w świecie marketingu i odnoszą je do perspektywy polskiego rynku.
W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:
· Co to jest strategia jeża i czym się różni od strategii Warrena Buffeta?
· Jaka jest rola brand purpose w budowaniu strategii marek?
· Jaką szansę dla marketerów stwarza dyrektywa CSRD?
· Dlaczego warto przewidywać scenariusze przyszłości zamiast tworzyć sztywne strategie?
· Co może przynieść połączenie ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji?
Nad tymi i innymi tematami debatują:
· Magda Gronert, Marketing & Communication Strategist, Deloitte Digital
· Tadeusz Fułek, Senior Consultant, Communication Strategy, Deloitte Digital
· prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)