Mamy na to slajd
Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z agencji GoldenSubmarine ze strategicznym zacięciem poszukują insightów i rozkminiają co aktualnie piszczy w marketingu. Trendy? Inspiracje? Na wszystko mają slajd!
Dowód osobisty marki. Jak tworzyć modele pozycjonowania?
2022-08-08 16:48:27
Modele pozycjonowania to dowód osobisty marki - zawarte są w nim informacje o tożsamości, cechach szczególnych czy pochodzeniu. Jednakże gotowe ID odbieramy w urzędzie, ale już proces pozycjonowania i tworzenia marki to sporo pracy dla strategów i marketerów. Od czego zacząć jego tworzenie? Jak często i czy wogóle możemy go zmieniać? Jakie są różnice między szablonami? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziecie w najnowszym odcinku!
Modele pozycjonowania to dowód osobisty marki - zawarte są w nim informacje o tożsamości, cechach szczególnych czy pochodzeniu. Jednakże gotowe ID odbieramy w urzędzie, ale już proces pozycjonowania i tworzenia marki to sporo pracy dla strategów i marketerów. Od czego zacząć jego tworzenie? Jak często i czy wogóle możemy go zmieniać? Jakie są różnice między szablonami? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziecie w najnowszym odcinku!
Guilty pleasure nie takie guilty, czyli o zabawie dorosłych
2022-06-28 20:55:40
W trakcie pandemii wszyscy mieliśmy więcej czasu, więc rozsmakowaliśmy się w takich rozrywkach jak klocki, puzzle, gry planszowe czy komputerowe – do tej pory zarezerwowanych dla dzieci. Globalne trendbooki poświęciły zjawisku udoroślenia zabawy sporo miejsca. Tymczasem okazuje się, że potrzeba zabawy jest w nas od zawsze. Czy zatem nasilające się zjawisko zabawy dorosłych można wykorzystać w marketingu i rozwoju biznesu? Jak robi to Lego? I czy guilty pleasure zawsze musi być guilty?
W trakcie pandemii wszyscy mieliśmy więcej czasu, więc rozsmakowaliśmy się w takich rozrywkach jak klocki, puzzle, gry planszowe czy komputerowe – do tej pory zarezerwowanych dla dzieci. Globalne trendbooki poświęciły zjawisku udoroślenia zabawy sporo miejsca. Tymczasem okazuje się, że potrzeba zabawy jest w nas od zawsze. Czy zatem nasilające się zjawisko zabawy dorosłych można wykorzystać w marketingu i rozwoju biznesu? Jak robi to Lego? I czy guilty pleasure zawsze musi być guilty?
O archetypach, czyli blaski i cienie marketingowego horoskopu
2022-05-24 22:01:47
Z archetypami w marketingu jest ponoć jak ze Świętym Mikołajem - albo się w nie wierzy, albo nie! W dzisiejszym odcinku #MamyNaToSlajd przyjrzyjmy się bliżej popularnej w branży typologii marek i opowiemy o jej zastosowaniu w tworzeniu strategii. Lawirując między wyzwaniami i niedoskonałościami narzędzia, Kuba spróbuje wywróżyć przyszłość z kuli, a Marta snuje wizje sławy TED-owych wystąpień.
Z archetypami w marketingu jest ponoć jak ze Świętym Mikołajem - albo się w nie wierzy, albo nie! W dzisiejszym odcinku #MamyNaToSlajd przyjrzyjmy się bliżej popularnej w branży typologii marek i opowiemy o jej zastosowaniu w tworzeniu strategii. Lawirując między wyzwaniami i niedoskonałościami narzędzia, Kuba spróbuje wywróżyć przyszłość z kuli, a Marta snuje wizje sławy TED-owych wystąpień.
Branded content: co kręcą marki, a co kręci widza?
2022-04-26 13:48:44
W dzisiejszym odcinku poszukujemy recepty na idealny branded content, dlatego wybraliśmy dla Was i przeanalizowaliśmy 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź. Posłuchajcie!
W dzisiejszym odcinku poszukujemy recepty na idealny branded content, dlatego wybraliśmy dla Was i przeanalizowaliśmy 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź. Posłuchajcie!
Czy i jak warto inwestować w branded content? Wywiad z Dominiką Igielińską-Kluk (Lotte Wedel)
2022-03-13 21:18:42
Wydawać by się mogło, że o teorii content marketingu powiedziano już wszystko. A jednak! W najnowszym odcinku #MamyNaToSlajd opowiemy, jak pracować nad branded contentem i to z przytupem! Razem z naszą gościnią, Dominiką Igielińską-Kluk z Lotte Wedel porozmawiamy o kulisach “Receptury” - pierwszej na taką skalę produkcji fabularnej łączącej rozrywkę z wedlowskim dziedzictwem. Głodni marketingowych kulisów? Posłuchajcie!
Wydawać by się mogło, że o teorii content marketingu powiedziano już wszystko. A jednak! W najnowszym odcinku #MamyNaToSlajd opowiemy, jak pracować nad branded contentem i to z przytupem! Razem z naszą gościnią, Dominiką Igielińską-Kluk z Lotte Wedel porozmawiamy o kulisach “Receptury” - pierwszej na taką skalę produkcji fabularnej łączącej rozrywkę z wedlowskim dziedzictwem. Głodni marketingowych kulisów? Posłuchajcie!
24h z życia stratega
2022-01-27 10:46:39
Dziś przyjrzymy się bliżej codzienności strategów i opowiemy Wam jak wyglądają 24 godziny z naszego zawodowego życia. Gdzie szukamy inspiracji, z jakimi wyzwaniami się mierzymy, o czym marzymy? I najważniejsze: czy pracę kończymy punkt 17? O tym i o innych frapujących tematach opowiadamy Wam w odcinku, który zmieścił dobę… w 30 minutach.
Dziś przyjrzymy się bliżej codzienności strategów i opowiemy Wam jak wyglądają 24 godziny z naszego zawodowego życia. Gdzie szukamy inspiracji, z jakimi wyzwaniami się mierzymy, o czym marzymy? I najważniejsze: czy pracę kończymy punkt 17? O tym i o innych frapujących tematach opowiadamy Wam w odcinku, który zmieścił dobę… w 30 minutach.
Czy warto śledzić trendy, gdy świat się pali? Wywiad z Moniką Borycką (Trendradar)
2021-12-10 08:42:25
Jeżeli jesteście rasowymi punkami i nie wierzycie w przyszłość, to (niestety) najnowszy odcinek podcastu nie jest dla Was, ale pozostali, próbujący oswoić niepewną przyszłość marketingową, będą zadowoleni! Czym jest foresighting? Jaka jest typologia trendów? Jak szukać, oceniać i wykorzystywać wschodzące zjawiska bez dużych budżetów na R&D? Czy trendy mogą nam pomóc rozwijać biznes i czy przyszłość możemy wykorzystywać w naszej pracy już dziś? O tym wszystkim rozmawiamy naszą gościnią - Monika Borycką, trendhunterką i twórczynią Trendradar.
Jeżeli jesteście rasowymi punkami i nie wierzycie w przyszłość, to (niestety) najnowszy odcinek podcastu nie jest dla Was, ale pozostali, próbujący oswoić niepewną przyszłość marketingową, będą zadowoleni! Czym jest foresighting? Jaka jest typologia trendów? Jak szukać, oceniać i wykorzystywać wschodzące zjawiska bez dużych budżetów na R&D? Czy trendy mogą nam pomóc rozwijać biznes i czy przyszłość możemy wykorzystywać w naszej pracy już dziś? O tym wszystkim rozmawiamy naszą gościnią - Monika Borycką, trendhunterką i twórczynią Trendradar.
Grupa docelowa: po co i jak definiować?
2021-11-09 15:57:48
Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.
Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.
Brand cues - czym są, jak je tworzyć i czemu to także jest muzyka?
2021-09-21 13:06:29
W dzisiejszym odcinku przyglądamy się klasyce brand marketingu - wyróżnikach marki, czyli brand cues. Ponad połowa oglądających reklamy ma problem z identyfikacją prezentowanej marki, co wpływa na efektywność kampanii, pomimo, że wielu z nas wie, że charakterystyczne kolory, hasła, bohaterowie narracji budują wyróżnialność marki. Poza pochwaleniem się wątpliwym talentem wokalnym, opowiemy dzisiaj o pracy na brand cuesach: jakie są ich kategorie? Jak oceniać ich wyrazistość? Które marki robią to dobrze? Posłuchajcie!
W dzisiejszym odcinku przyglądamy się klasyce brand marketingu - wyróżnikach marki, czyli brand cues. Ponad połowa oglądających reklamy ma problem z identyfikacją prezentowanej marki, co wpływa na efektywność kampanii, pomimo, że wielu z nas wie, że charakterystyczne kolory, hasła, bohaterowie narracji budują wyróżnialność marki. Poza pochwaleniem się wątpliwym talentem wokalnym, opowiemy dzisiaj o pracy na brand cuesach: jakie są ich kategorie? Jak oceniać ich wyrazistość? Które marki robią to dobrze? Posłuchajcie!
Gaming: nadal na celowniku marek?
2021-08-24 21:35:58
W dzisiejszym odcinku podcastu debiutujemy z trybem multiplayer! Wraz z agencyjną ekspertką od gamingowych misji specjalnych, Karoliną Bąkowską rozmawiamy o tym, czy w 2021 roku, gdy sporo marek już zainwestowało w obszar gamingu jest sens podejść do ataku. Na celowniku mamy także analizę potencjału niedocenianych grup docelowych, jak rodziny, gracze-seniorzy i kobiety. Sprawdzimy także najnowsze kampanie dedykowane najbardziej stereotypowemu targetowi, czyli młodym gamerom.
W dzisiejszym odcinku podcastu debiutujemy z trybem multiplayer! Wraz z agencyjną ekspertką od gamingowych misji specjalnych, Karoliną Bąkowską rozmawiamy o tym, czy w 2021 roku, gdy sporo marek już zainwestowało w obszar gamingu jest sens podejść do ataku. Na celowniku mamy także analizę potencjału niedocenianych grup docelowych, jak rodziny, gracze-seniorzy i kobiety. Sprawdzimy także najnowsze kampanie dedykowane najbardziej stereotypowemu targetowi, czyli młodym gamerom.