Mamy na to slajd
Kuba Kwaczyński i Marta Ulman z agencji GoldenSubmarine ze strategicznym zacięciem poszukują insightów i rozkminiają co aktualnie piszczy w marketingu. Trendy? Inspiracje? Na wszystko mają slajd!
Jak dobrze robić dobro? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter).
2023-05-24 14:26:38
Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance).
Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!
Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance).
Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!
Jak stereotypizujemy młodych w reklamie? Rozmowa z Anną Marią Szutowicz (Y&Lovers)
2023-04-18 19:59:56
Generację Z odmieniamy w marketingu przez wszystkie przypadki. Czytamy raporty, przeglądamy globalne trendbooki, zachwycamy się kejsami do młodych a jednak! W komunikacji trudno uciec od wrażenia, że klisza goni kliszę i jesteśmy zalewani spotami w których np. młody chłopak jeździ na deskroloce w towarzystwie znajomych kręcących się w pustym wózku na zakupy.
Czy taka narracja może być skuteczna? Dlaczego tak często stereotypizujemy młodych w przekazie reklamowym? Jacy są naprawdę i dlaczego częściej niż imprezę ze znajomymi wybiorą kocyk, chipsy i wspólne oglądanie filmu z rodzicami?
Zapraszamy do obejrzenia rozmowy z Anną Marią Szutowicz, założycielką agencji Y&Lovers, wcześniej badaczką w IQS, gdzie odpowiadała za projekt “Świat Młodych”. Anna to etnografka i antropolożka kultury. Wykładowczyni na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w badaniach etnograficznych i analizie antropologicznej. W marketingowej pracy badawczej skupia się na głębokim zrozumieniu konsumentów i ich potrzeb, w pracy strategicznej na przekuciu zdobytej wiedzy na korzyść biznesową klientów.
genz, generacja, zet, agencja, Y&lovers, badania, młodzi, marketing, digital, golden, submarine, marta, ulman, jakub, kwaczyński, goldensubmarine, insummit, ptbrio, stereotypy, young, pokolenia, strategia, reklama
Generację Z odmieniamy w marketingu przez wszystkie przypadki. Czytamy raporty, przeglądamy globalne trendbooki, zachwycamy się kejsami do młodych a jednak! W komunikacji trudno uciec od wrażenia, że klisza goni kliszę i jesteśmy zalewani spotami w których np. młody chłopak jeździ na deskroloce w towarzystwie znajomych kręcących się w pustym wózku na zakupy. Czy taka narracja może być skuteczna? Dlaczego tak często stereotypizujemy młodych w przekazie reklamowym? Jacy są naprawdę i dlaczego częściej niż imprezę ze znajomymi wybiorą kocyk, chipsy i wspólne oglądanie filmu z rodzicami?
Zapraszamy do obejrzenia rozmowy z Anną Marią Szutowicz, założycielką agencji Y&Lovers, wcześniej badaczką w IQS, gdzie odpowiadała za projekt “Świat Młodych”. Anna to etnografka i antropolożka kultury. Wykładowczyni na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w badaniach etnograficznych i analizie antropologicznej. W marketingowej pracy badawczej skupia się na głębokim zrozumieniu konsumentów i ich potrzeb, w pracy strategicznej na przekuciu zdobytej wiedzy na korzyść biznesową klientów.
genz, generacja, zet, agencja, Y&lovers, badania, młodzi, marketing, digital, golden, submarine, marta, ulman, jakub, kwaczyński, goldensubmarine, insummit, ptbrio, stereotypy, young, pokolenia, strategia, reklama
Jak kreatywnie planować media? Rozmowa z Norbertem Kałużnym (Media Strategy i Innovation Director, Zenith)
2023-03-17 14:31:46
Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach. O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Tytułowy slajd dotyczący tego odcinka znajdziecie na blogu agencji GoldenSubmarine
Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach.
O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith.
Tytułowy slajd dotyczący tego odcinka znajdziecie na blogu agencji GoldenSubmarine
O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith.
Tytułowy slajd dotyczący tego odcinka znajdziecie na blogu agencji GoldenSubmarine
Quo vadis, strategu? Branża w 2023r. według raportu WARC Future of Strategy.
2023-01-22 14:16:23
W noworocznym odcinku pierwsze skrzypce grają egzystencjalne rozkminy strategów i perspektywy zapotrzebowania na ich usługi w tym roku. Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy, według niedawnego raportu WARC “Future of Strategy” rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W niepewnych czasach klienci i marketerzy będą widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu. Co jeszcze mówi raport? Posłuchajcie!
W noworocznym odcinku pierwsze skrzypce grają egzystencjalne rozkminy strategów i perspektywy zapotrzebowania na ich usługi w tym roku.
Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy, według niedawnego raportu WARC “Future of Strategy” rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W niepewnych czasach klienci i marketerzy będą widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu.
Co jeszcze mówi raport? Posłuchajcie!
Choć ten zawód jest nadal dla niektórych zagadkowy, według niedawnego raportu WARC “Future of Strategy” rola generalistów będzie w marketingu rosła na znaczeniu. W niepewnych czasach klienci i marketerzy będą widzieć w strategach ważnych partnerów biznesowych, pomocnych także w podejmowaniu wyborów prowadzących do zrównoważonego wzrostu.
Co jeszcze mówi raport? Posłuchajcie!
Kup teraz czy Kупити зараз? Jak inkluzywnie prowadzić markę i uwzględnić potrzeby konsumentów z Ukrainy?
2022-12-18 15:58:56
W mijającym roku, ponad kilka milionów gości z Ukrainy przekroczyło granice naszego kraju. W marketingowym świecie początkowo dominowały przekazy skupiające się na pomocy firm uchodźcom ze Wschodu. Zadaliśmy sobie jednak pytanie – co dalej? Dziś przedstawimy wyniki badania przeprowadzonego wspólnie z agencją SW Research na temat stosunku marketerów wobec Ukraińców jako lokalnych konsumentów - jakie mają bariery, motywacje oraz wyzwania? Na koniec wskażemy kluczowe i najłatwiejsze do wdrożenia trendy w komunikacji inkluzywnej.
W mijającym roku, ponad kilka milionów gości z Ukrainy przekroczyło granice naszego kraju. W marketingowym świecie początkowo dominowały przekazy skupiające się na pomocy firm uchodźcom ze Wschodu.
Zadaliśmy sobie jednak pytanie – co dalej? Dziś przedstawimy wyniki badania przeprowadzonego wspólnie z agencją SW Research na temat stosunku marketerów wobec Ukraińców jako lokalnych konsumentów - jakie mają bariery, motywacje oraz wyzwania?
Na koniec wskażemy kluczowe i najłatwiejsze do wdrożenia trendy w komunikacji inkluzywnej.
Zadaliśmy sobie jednak pytanie – co dalej? Dziś przedstawimy wyniki badania przeprowadzonego wspólnie z agencją SW Research na temat stosunku marketerów wobec Ukraińców jako lokalnych konsumentów - jakie mają bariery, motywacje oraz wyzwania?
Na koniec wskażemy kluczowe i najłatwiejsze do wdrożenia trendy w komunikacji inkluzywnej.
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona?
2022-11-23 13:59:51
Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!
Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!
Jak przeprowadzić relaunch marki? Wywiad z Tobiaszem Jaskułą (Brand Manager marki Przysnacki, Intersnack Poland)
2022-11-04 11:51:57
Dla strategów i marketerów praca nad relaunchem marki to jedno z najtrudniejszych, ale jednocześnie najciekawszych wyzwań zawodowych. Jak wygląda rozbudowany proces przebudowy marki krok po kroku? Jak sensownie zdefiniować cele, eksplorować możliwości rozwoju i wdrożyć konieczne zmiany? O wszystkich blaskach i cieniach tego typu projektów w ramach nowego podcastowego minicyklu #SlajdyMarketera Marta Ulman i Kuba Kwaczyński porozmawiali z Tobiaszem Jaskułą, brand managerem marki Przysnacki. Gosć podzielił się kulisami relaunchu współtworzonego przez Intersnack oraz agencje: HiBrands, PZL, GoldenSubmarine i dom mediowy Zenith. Praca została nominowana w kategorii „Launch/Relaunch” w tegorocznym konkursie Effie Awards.
Dla strategów i marketerów praca nad relaunchem marki to jedno z najtrudniejszych, ale jednocześnie najciekawszych wyzwań zawodowych. Jak wygląda rozbudowany proces przebudowy marki krok po kroku? Jak sensownie zdefiniować cele, eksplorować możliwości rozwoju i wdrożyć konieczne zmiany? O wszystkich blaskach i cieniach tego typu projektów w ramach nowego podcastowego minicyklu #SlajdyMarketera Marta Ulman i Kuba Kwaczyński porozmawiali z Tobiaszem Jaskułą, brand managerem marki Przysnacki. Gosć podzielił się kulisami relaunchu współtworzonego przez Intersnack oraz agencje: HiBrands, PZL, GoldenSubmarine i dom mediowy Zenith. Praca została nominowana w kategorii „Launch/Relaunch” w tegorocznym konkursie Effie Awards.
Jak buduje się markę platformy wideo? Wywiad z Jerzym Wiąckiem (TikTok Brand Strategist CE GBM)
2022-10-23 14:47:07
Coraz więcej z nas wie, jak promować swoją markę na TikToku. Liczba użytkowników rośnie, a wraz z nimi przychodzą reklamodawcy. Czy to oddolny hajp na TikToka, czy dobrze skrojona strategia marki tej platformy? W jaki sposób buduje komunikację B2C i B2B dla globalnego brandu? Jak to się stało, że TikTok to już nie tylko taniec, a majsterkowanie, gotowanie i relacje z wakacji w Stegnie? Na wszystkie te pytania odpowiedział nam Jurek Wiącek, strateg TikTok CE, który podzielił perspektywą marki, postrzeganej już przez wielu w kategoriach fenomenu kulturowego. Posłuchajcie!
Coraz więcej z nas wie, jak promować swoją markę na TikToku. Liczba użytkowników rośnie, a wraz z nimi przychodzą reklamodawcy. Czy to oddolny hajp na TikToka, czy dobrze skrojona strategia marki tej platformy? W jaki sposób buduje komunikację B2C i B2B dla globalnego brandu? Jak to się stało, że TikTok to już nie tylko taniec, a majsterkowanie, gotowanie i relacje z wakacji w Stegnie? Na wszystkie te pytania odpowiedział nam Jurek Wiącek, strateg TikTok CE, który podzielił perspektywą marki, postrzeganej już przez wielu w kategoriach fenomenu kulturowego. Posłuchajcie!
Kiedy strateg spotyka prawnika. Wywiad z Magdaleną Korol (Creativa Legal)
2022-09-29 12:25:02
Prawo i marketing pozornie wydają się dwoma różnymi światami, a jak już się przecinają, to robi się nerwowo. Dziś z naszą gościnią, Magdaleną Korol, wspólniczką w kancelarii Creativa Legal, będziemy Was przekonywać, że marketingowcy i prawnicy to jedna, mocna drużyna i warto ze sobą współpracować. Bo czy wiedzieliście, że strategia lub pozycjonowanie marki, które stworzycie z klientem to też utwór, który objęty jest prawem autorskim? No właśnie
Prawo i marketing pozornie wydają się dwoma różnymi światami, a jak już się przecinają, to robi się nerwowo. Dziś z naszą gościnią, Magdaleną Korol, wspólniczką w kancelarii Creativa Legal, będziemy Was przekonywać, że marketingowcy i prawnicy to jedna, mocna drużyna i warto ze sobą współpracować. Bo czy wiedzieliście, że strategia lub pozycjonowanie marki, które stworzycie z klientem to też utwór, który objęty jest prawem autorskim? No właśnie
Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne? Wywiad z Olgą Kudryk (Google) i Michałem Zajdelem (Kantar)
2022-08-21 18:49:31
YouTube’a nie trzeba nikomu przedstawiać! Coraz więcej marek prowadzi kampanie wideo na tej platformie, wykorzystując jej potencjał.... ale czy robią to efektywnie? Dziś opowiemy Wam jak ważna w tej układance jest uwaga widza i pomysł na przekaz. Razem z Olgą Kudryk, Product Marketing Managerem Google Polska, współtwórczynią polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards oraz Michałem Zajdelem, Head of Media & Digital CEE w Kantar podzielimy się świeżymi danymi dotyczącymi efektywności komunikacji w tym kanale oraz kreatywnymi kejsami nagrodzonymi w ramach YouTube Works.
YouTube’a nie trzeba nikomu przedstawiać! Coraz więcej marek prowadzi kampanie wideo na tej platformie, wykorzystując jej potencjał.... ale czy robią to efektywnie? Dziś opowiemy Wam jak ważna w tej układance jest uwaga widza i pomysł na przekaz. Razem z Olgą Kudryk, Product Marketing Managerem Google Polska, współtwórczynią polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards oraz Michałem Zajdelem, Head of Media & Digital CEE w Kantar podzielimy się świeżymi danymi dotyczącymi efektywności komunikacji w tym kanale oraz kreatywnymi kejsami nagrodzonymi w ramach YouTube Works.