Wyższy Poziom Marketingu
Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.
Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.
Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.
Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!
Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga
#96 Jak reklama działa na umysł klienta?
2022-04-04 13:43:37
Jeśli zapytasz przeciętnego konsumenta o to, czy działają na niego reklamy, to z dużą dozą prawdopodobieństwa odpowie, że na niego nie, ponieważ jest on świadomym człowiekiem, na którego nie da się łatwo wpłynąć.
Tymczasem jak wskazują badania, podatność na przekaz marketingowy jest demokratyczna i ponadklasowa.
Możemy wręcz zaryzykować stwierdzenie, że nie ma ludzi odpornych na reklamę, są tylko kampanie reklamowe niewłaściwie zaprojektowane.
Zatem czy reklama działa i jak działa na nas?
Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
Czy reklamy na ciebie działają?
Dlaczego ludzie kupują markowe produkty?
Czy warto inwestować w reklamy?
Jak reklamy zmieniają postrzeganie marek?
Wpływ reklamy na naszą świadomość
Wybór kanału reklamowego
Wpływ powtarzalności reklamy
Wykorzystanie wroga w komunikacji marki
Wspólny wróg jako jednoczący czynnik
Miłego odbioru
Jeśli zapytasz przeciętnego konsumenta o to, czy działają na niego reklamy, to z dużą dozą prawdopodobieństwa odpowie, że na niego nie, ponieważ jest on świadomym człowiekiem, na którego nie da się łatwo wpłynąć.
Tymczasem jak wskazują badania, podatność na przekaz marketingowy jest demokratyczna i ponadklasowa.
Możemy wręcz zaryzykować stwierdzenie, że nie ma ludzi odpornych na reklamę, są tylko kampanie reklamowe niewłaściwie zaprojektowane.
Zatem czy reklama działa i jak działa na nas?
Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Czy reklamy na ciebie działają?
- Dlaczego ludzie kupują markowe produkty?
- Czy warto inwestować w reklamy?
- Jak reklamy zmieniają postrzeganie marek?
- Wpływ reklamy na naszą świadomość
- Wybór kanału reklamowego
- Wpływ powtarzalności reklamy
- Wykorzystanie wroga w komunikacji marki
- Wspólny wróg jako jednoczący czynnik
Miłego odbioru
#95 Czterej jeźdźcy marketingowej apokalipsy, których nie chcesz do siebie zapraszać
2022-03-28 16:04:17
Gdy Biblia wspomina o czterech jeźdźcach apokalipsy, to wiemy, że nie zbliża się nic dobrego. W marketingu również możemy powiedzieć, że mamy swoich jeźdźców zapowiadających markową katastrofę.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam, kim są nasi apokaliptyczni jeźdźcy i dlaczego trzeba pilnować, aby u nas nie zawitali.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
Pierwszy jeździec apokalipsy – brak wiedzy
Nisza jako rozwiązanie problemu konkurencyjności
Wartość wiedzy o prawach marketingowych
Angażowanie zmysłów dla skutecznej komunikacji
Drugi jeździec apokalipsy – brak strategii
Jak rozwijać swoją wiedzę strategiczną?
Trzeci jeździec apokalipsy – brak znajomości narzędzi
Czwarty jeździec apokalipsy – brak zasobów na egzekucję
Wyzwania związane z budżetowaniem działań marketingowych
Miłego odbioru
Gdy Biblia wspomina o czterech jeźdźcach apokalipsy, to wiemy, że nie zbliża się nic dobrego. W marketingu również możemy powiedzieć, że mamy swoich jeźdźców zapowiadających markową katastrofę.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam, kim są nasi apokaliptyczni jeźdźcy i dlaczego trzeba pilnować, aby u nas nie zawitali.
Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?
- Pierwszy jeździec apokalipsy – brak wiedzy
- Nisza jako rozwiązanie problemu konkurencyjności
- Wartość wiedzy o prawach marketingowych
- Angażowanie zmysłów dla skutecznej komunikacji
- Drugi jeździec apokalipsy – brak strategii
- Jak rozwijać swoją wiedzę strategiczną?
- Trzeci jeździec apokalipsy – brak znajomości narzędzi
- Czwarty jeździec apokalipsy – brak zasobów na egzekucję
- Wyzwania związane z budżetowaniem działań marketingowych
Miłego odbioru
#94 Jak angażując zmysły klientów robić lepszy marketing?
2022-03-21 19:20:36
Zmysły to bardzo delikatne i czułe narzędzia, które pozwalają nam odbierać bodźce oraz nawigować wśród zmiennych uwarunkowań. Zmysły również pomagają nam podejmować decyzje zakupowe, a nam jako marketerom – wpływać na odbiorców, adresując do nich komunikację marketingową.
Wg badań aż 66% pozytywnych opinii o marce ma podłoże emocjonalne, nawet gdy klienci nie są przekonani o racjonalności ich ocen. To właśnie zmysły przekazują informacje do ośrodków w mózgu, które produkują reakcje emocjonalne.
Jakimi zmysłami się posługujemy i jak je angażować, by robić lepszy marketing?
Tego dowiecie się z dzisiejszego podcastu
Zmysły to bardzo delikatne i czułe narzędzia, które pozwalają nam odbierać bodźce oraz nawigować wśród zmiennych uwarunkowań. Zmysły również pomagają nam podejmować decyzje zakupowe, a nam jako marketerom – wpływać na odbiorców, adresując do nich komunikację marketingową.
Wg badań aż 66% pozytywnych opinii o marce ma podłoże emocjonalne, nawet gdy klienci nie są przekonani o racjonalności ich ocen. To właśnie zmysły przekazują informacje do ośrodków w mózgu, które produkują reakcje emocjonalne.
Jakimi zmysłami się posługujemy i jak je angażować, by robić lepszy marketing?
Tego dowiecie się z dzisiejszego podcastu
#92 Jak zaślepia nas skupienie - czyli na co marketerzy muszą uważać, gdy uparcie dążą do celu?
2022-03-14 15:26:01
Umiejętność skupienia się na zadaniu ma wiele zalet. Ma również swoje pułapki.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam, co się dzieje, gdy uparcie dążymy do celu i stajemy się zaślepieni przez skupienie.
Miłego odbioru
Umiejętność skupienia się na zadaniu ma wiele zalet. Ma również swoje pułapki.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam, co się dzieje, gdy uparcie dążymy do celu i stajemy się zaślepieni przez skupienie.
Miłego odbioru
#91 Czy warto korzystać z zewnętrznych konsultantów marketingowych? – wywiad z CEO marki Translax – Rafałem Kwiatkowskim
2022-03-10 11:46:52
Każdy właściciel biznesu chce go rozwinąć. W tym obszarze generalnie nie ma wyjątków, ponieważ, jak to mówi ludowe porzekadło: "gdy się nie rozwijasz, to się zwijasz". Można rozwijać swój biznes samodzielnie, ale można też skorzystać z zewnętrznych doradców i dzięki temu zdobyć wiedzę, która będzie umożliwiała lewarowanie własnych zasobów.
Czy konsultanci marketingowi mają sens w organizacji, którą znamy na wylot?
Czy środki zainwestowane w ich pomoc mogą przynieść wielokrotne zwiększenie przychodów?
Kiedy warto sięgać po ludzi spoza własnego teamu?
O tych i innych wątkach rozmawiamy z naszym gościem specjalnym – Rafałem Kwiatkowskim, CEO marki Translax, który dzieli się swoimi szczerymi ocenami.
Miłego odbioru
Każdy właściciel biznesu chce go rozwinąć. W tym obszarze generalnie nie ma wyjątków, ponieważ, jak to mówi ludowe porzekadło: "gdy się nie rozwijasz, to się zwijasz". Można rozwijać swój biznes samodzielnie, ale można też skorzystać z zewnętrznych doradców i dzięki temu zdobyć wiedzę, która będzie umożliwiała lewarowanie własnych zasobów.
- Czy konsultanci marketingowi mają sens w organizacji, którą znamy na wylot?
- Czy środki zainwestowane w ich pomoc mogą przynieść wielokrotne zwiększenie przychodów?
- Kiedy warto sięgać po ludzi spoza własnego teamu?
O tych i innych wątkach rozmawiamy z naszym gościem specjalnym – Rafałem Kwiatkowskim, CEO marki Translax, który dzieli się swoimi szczerymi ocenami.
Miłego odbioru
#90 Jak podejmujemy decyzje – czyli czy istnieje dobry balans pomiędzy racjonalnością i emocjonalnością?
2022-03-07 15:00:32
Nie da się uciec od podejmowania decyzji. Zarówno w życiu prywatnym, zawodowym, jak i konsumenckim. Odpowiedni balans pomiędzy emocjami i racjonalnymi procesami jest kluczem do sukcesu.
Miłego odbioru
Nie da się uciec od podejmowania decyzji. Zarówno w życiu prywatnym, zawodowym, jak i konsumenckim. Odpowiedni balans pomiędzy emocjami i racjonalnymi procesami jest kluczem do sukcesu.
Miłego odbioru
#93 Jak wdrażać strategię marketingową w międzynarodowej firmie? – Wywiad z Piotrem Ząbeckim – CMO HR XPERIENCE GROUP
2022-02-28 11:19:44
Wdrażanie strategii marketingowej nigdy nie należy do łatwych zadań. Fakt działania na rynku międzynarodowym z pewnością tego zadania nie ułatwia. W dzisiejszym odcinku specjalnym naszego podcastu mamy przyjemność gościć Piotra Ząbeckiego, który jest szefem marketingu w firmie HR XPERIENCE GROUP.
Z podcastu dowiecie się między innymi:
Jakie są różnice kulturowe w niemieckich i polskich firmach?
Czy łatwo jest pogodzić wyzwania marketingowe w dużej firmie o przychodach powyżej 160 mln PLN rocznie?
Jak zarządzać procesem opracowania i wdrożenia strategii marketingowej?
Miłego odbioru
Wdrażanie strategii marketingowej nigdy nie należy do łatwych zadań. Fakt działania na rynku międzynarodowym z pewnością tego zadania nie ułatwia. W dzisiejszym odcinku specjalnym naszego podcastu mamy przyjemność gościć Piotra Ząbeckiego, który jest szefem marketingu w firmie HR XPERIENCE GROUP.
Z podcastu dowiecie się między innymi:
Jakie są różnice kulturowe w niemieckich i polskich firmach?
Czy łatwo jest pogodzić wyzwania marketingowe w dużej firmie o przychodach powyżej 160 mln PLN rocznie?
Jak zarządzać procesem opracowania i wdrożenia strategii marketingowej?
Miłego odbioru
#89 Czym jest efekt czystej ekspozycji i dlaczego ma dla marketerów znaczenie?
2022-02-21 07:10:48
Powtarzanie jest matką wiedzy, tak mówi rzymskie przysłowie, a poza tym nie od razu Rzym zbudowano. Bardzo podobnie jest z markami – zanim nas zachwycą i je “pokochamy” musi nieco czasu upłynąć, a w naszych głowach musi zajść pewien efekt, który Wam dziś przybliżymy.
Miłego odbioru
Powtarzanie jest matką wiedzy, tak mówi rzymskie przysłowie, a poza tym nie od razu Rzym zbudowano. Bardzo podobnie jest z markami – zanim nas zachwycą i je “pokochamy” musi nieco czasu upłynąć, a w naszych głowach musi zajść pewien efekt, który Wam dziś przybliżymy.
Miłego odbioru
#88 Czym jest trial marki i dlaczego marka powinna go mieć?
2022-02-14 07:40:28
Nikt nie lubi kupować kota w worku. Dlatego, aby dać konsumentom możliwość przetestowania produktów lub usług marketerzy wymyślili sposób na weryfikację tych obiekcji. Tym sposobem jest "trial". Z trialem spotykamy się w naszych codziennych sprawach, np.: chodząc do sklepu spożywczego, jesteśmy częstowani darmową próbką nowego "sera" lub "jogurtu". To oczywiste metody. Co zrobić jednak gdy prowadzi się firmę sprzedającą produkty niespożywcze albo usługi?
Na te oraz inne pytania odpowiadamy z Karolina Łodyga w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
Nikt nie lubi kupować kota w worku. Dlatego, aby dać konsumentom możliwość przetestowania produktów lub usług marketerzy wymyślili sposób na weryfikację tych obiekcji. Tym sposobem jest "trial". Z trialem spotykamy się w naszych codziennych sprawach, np.: chodząc do sklepu spożywczego, jesteśmy częstowani darmową próbką nowego "sera" lub "jogurtu". To oczywiste metody. Co zrobić jednak gdy prowadzi się firmę sprzedającą produkty niespożywcze albo usługi?
Na te oraz inne pytania odpowiadamy z Karolina Łodyga w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
#87 Najdziwniejsze pomysły na produkty i usługi, które ostatnio przykuły naszą uwagę
2022-02-07 14:22:02
Harvey S. Firestone stwierdził swego czasu: “ If you have ideas, you have the main asset you need” i patrząc na współczesny rynek, trudno się z tym stwierdzeniem nie zgodzić. Dobry pomysł stoi bowiem za każdym wielkim biznesem, ale czy aby na pewno zawsze daje nam gwarancję sukcesu?
Jak pokazuje praktyka biznesowa – niekoniecznie.
Biznesmeni jednak nie poprzestają w swoich staraniach i z roku na rok zaskakują nas coraz to nowszymi pomysłami, w nadziei, że któryś z nich okaże się strzałem w dziesiątkę.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu przedstawimy Wam listę najdziwniejszych produktów i usług, które w ostatnim czasie wprawiły w osłupienie niejednego obserwatora rynku.
Czym ostatnio zaskoczył nas biznes? O tym dowiecie się z najnowszego odcinka Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru
Harvey S. Firestone stwierdził swego czasu: “If you have ideas, you have the main asset you need” i patrząc na współczesny rynek, trudno się z tym stwierdzeniem nie zgodzić. Dobry pomysł stoi bowiem za każdym wielkim biznesem, ale czy aby na pewno zawsze daje nam gwarancję sukcesu?
Jak pokazuje praktyka biznesowa – niekoniecznie.
Biznesmeni jednak nie poprzestają w swoich staraniach i z roku na rok zaskakują nas coraz to nowszymi pomysłami, w nadziei, że któryś z nich okaże się strzałem w dziesiątkę.
W dzisiejszym odcinku naszego podcastu przedstawimy Wam listę najdziwniejszych produktów i usług, które w ostatnim czasie wprawiły w osłupienie niejednego obserwatora rynku.
Czym ostatnio zaskoczył nas biznes? O tym dowiecie się z najnowszego odcinka Wyższego Poziomu Marketingu.
Miłego odbioru