Wyższy Poziom Marketingu

Podcast „Wyższy Poziom Marketingu” to miejsce, gdzie eksplorujemy fascynujący świat marketingu strategicznego, badając jego kluczowe elementy i zastosowania.

Jako twórcy podcastu, poruszamy się w szerokim spektrum tematów, takich jak: tworzenie strategii marketingowej, badania marketingowe, pozycjonowanie marki, innowacje w marketingu i wiele innych.

Wszystko to podane w przystępnej formie, z praktycznymi wskazówkami, przykładami i sporą dawką dobrego humoru.

Posłuchaj i odkryj jak strategia marketingowa może pomóc Twojej marce wejść na Wyższy Poziom!

Prowadzący: Karolina i Mariusz Łodyga

Link RSS Link do katalogu Numer katalogowy: 1727 Wesprzyj dobrym słowem
Udostępnij
Kategorie:
Biznes Marketing

Odcinki od najnowszych:

#126 Jak efektywnie wdrożyć strategię marketingową?
2023-03-20 05:00:54

Prawdziwą moc opracowana strategia marketingowa objawia, dopiero gdy jest wdrożona.  Jak zatem podejść do wdrożenia strategii marketingowej, aby jej wdrożenie było marketingowo efektywne? O tym będziemy właśnie rozmawiać w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Marketing to nie jest matematyka Co jest największym wyzwaniem przy wdrażaniu strategii marketingowej? Rola badań marketingowych Kiedy można powiedzieć, że strategia jest w pełni wdrożona? Efekt latencji podczas wdrażania strategii marketingowej Wdrażanie strategii to nigdy niekończący się proces Od czego zacząć wdrażanie strategii? Praca z strategiczna z zewnętrznymi dostawcami Co jeszcze jest niezbędne do efektywnego wdrożenia strategii? Ile kosztuje wdrożenie strategii marketingowej? Korzyści wdrożenia strategii marketingowej Miłego odbioru

Prawdziwą moc opracowana strategia marketingowa objawia, dopiero gdy jest wdrożona. 

Jak zatem podejść do wdrożenia strategii marketingowej, aby jej wdrożenie było marketingowo efektywne?

O tym będziemy właśnie rozmawiać w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Marketing to nie jest matematyka
  • Co jest największym wyzwaniem przy wdrażaniu strategii marketingowej?
  • Rola badań marketingowych
  • Kiedy można powiedzieć, że strategia jest w pełni wdrożona?
  • Efekt latencji podczas wdrażania strategii marketingowej
  • Wdrażanie strategii to nigdy niekończący się proces
  • Od czego zacząć wdrażanie strategii?
  • Praca z strategiczna z zewnętrznymi dostawcami
  • Co jeszcze jest niezbędne do efektywnego wdrożenia strategii?
  • Ile kosztuje wdrożenie strategii marketingowej?
  • Korzyści wdrożenia strategii marketingowej


Miłego odbioru

#125 Pięć kroków do marki kochanej przez klientów
2023-03-13 05:00:39

Związek z marką kształtuje się podobnie jak relacja z drugim człowiekiem. Przebiega stopniowo i według złożonego procesu.  Jakie są stopnie tego procesu, po których konsumenci zmierzają w stronę miłości do marki? Tego dowiesz się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy można kochać markę? Czym jest idea Love Brands? Czym są marki ikoniczne? Czy idea Love Brands ma sens? Krok 1 – Zbuduj świadomość marki Krok 2 – Wypracuj skojarzenia z marką Krok 3 – Wzbudź u klientów lojalność wobec marki Krok 4 – Spraw, że klienci zyskają określone preferencje Krok 5 – Spraw, że klienci pokochają Twoją markę Miłego odbioru

Związek z marką kształtuje się podobnie jak relacja z drugim człowiekiem. Przebiega stopniowo i według złożonego procesu. 

Jakie są stopnie tego procesu, po których konsumenci zmierzają w stronę miłości do marki?

Tego dowiesz się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czy można kochać markę?
  • Czym jest idea Love Brands?
  • Czym są marki ikoniczne?
  • Czy idea Love Brands ma sens?
  • Krok 1 – Zbuduj świadomość marki
  • Krok 2 – Wypracuj skojarzenia z marką
  • Krok 3 – Wzbudź u klientów lojalność wobec marki
  • Krok 4 – Spraw, że klienci zyskają określone preferencje
  • Krok 5 – Spraw, że klienci pokochają Twoją markę


Miłego odbioru

#124 Repozycjonowanie marki: kiedy trzeba się zdecydować na zmianę?
2023-03-06 05:00:40

W zarządzaniu strategicznym marką zmiana przyjętego pozycjonowania jest często trudnym, czasochłonnym i kosztownym zajęciem, bo nawet drobne zmiany dla marki, mogą być bardzo, ale to bardzo kosztowne. Dlatego z dzisiejszego odcinka dowiecie się, czy można i jak często zmieniać pozycjonowanie marki. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Dlaczego tak trudno zmienić pozycjonowanie marki? Czym jest repozycjonowanie marki? Wpływ czynników zewnętrznych Wewnętrzna chęć specjalizacji Dookreślenie pozycji swojej marki Switch marki Pivot w marketingu Czy każda marka może się repozycjonować? Co w praktyce oznacza zmiana pozycjonowania? Ile czasu zajmuje zmiana pozycjonowania marki? Miłego odbioru

W zarządzaniu strategicznym marką zmiana przyjętego pozycjonowania jest często trudnym, czasochłonnym i kosztownym zajęciem, bo nawet drobne zmiany dla marki, mogą być bardzo, ale to bardzo kosztowne. Dlatego z dzisiejszego odcinka dowiecie się, czy można i jak często zmieniać pozycjonowanie marki.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Dlaczego tak trudno zmienić pozycjonowanie marki?
  • Czym jest repozycjonowanie marki?
  • Wpływ czynników zewnętrznych
  • Wewnętrzna chęć specjalizacji
  • Dookreślenie pozycji swojej marki
  • Switch marki
  • Pivot w marketingu
  • Czy każda marka może się repozycjonować?
  • Co w praktyce oznacza zmiana pozycjonowania?
  • Ile czasu zajmuje zmiana pozycjonowania marki?


Miłego odbioru

#123 Siedem sposobów na pozycjonowanie marki
2023-02-27 05:00:45

Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach? Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czym jest pozycjonowanie marki? Pozycjonowanie pod kątem ceny Pozycjonowanie pod kątem skali działalności Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych Pozycjonowanie eksperckie Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki Łączenie sposobów na pozycjonowanie Miłego odbioru

Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach?

Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czym jest pozycjonowanie marki?
  • Pozycjonowanie pod kątem ceny
  • Pozycjonowanie pod kątem skali działalności
  • Pozycjonowanie pod kątem korzyści funkcjonalnych
  • Pozycjonowanie eksperckie
  • Pozycjonowanie pod kątem pochodzenia
  • Pozycjonowanie pod kątem przeznaczenia i sposobu korzystania
  • Pozycjonowanie pod kątem odbiorcy marki
  • Łączenie sposobów na pozycjonowanie


Miłego odbioru

#122 Jak efektywnie zarządzać marką?
2023-02-20 05:00:41

Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes. Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać. Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką. Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście: 1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka? https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48 2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych? https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA 3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić? https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/ 4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce? https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie? System do zarządzania marką Jakie są elementy systemu zarządzania marką? Gdzie budować świadomość marki? Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką? Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką Rola właściwych celów w zarządzaniu marką Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu? Miłego odbioru

Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes.

Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać.

Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką.

Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście:

1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka?

https://open.spotify.com/episode/6QGYrgjWaBqpZngFPmQPqw?si=12cbf8e506f64d48

2. Podcast – Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych?

https://open.spotify.com/episode/6sbcb94CM66mkWIybQcWkU?si=DWTP716CTLe-UjZYgzdblA

3. Artykuł – Badanie marketingowe – czy, kiedy i jak je zrobić?

https://premium-consulting.pl/blog/badanie-marketingowe-czy-kiedy-jak/

4. Artykuł – Co badania marketingowe mogą dać Twojej marce?

https://premium-consulting.pl/blog/co-badania-marketingowe-moga-dac-marce/


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Czy zarządzanie marką to duże wyzwanie?
  • System do zarządzania marką
  • Jakie są elementy systemu zarządzania marką?
  • Gdzie budować świadomość marki?
  • Rola właściwego budżetu w zarządzaniu marką
  • Od czego zacząć efektywne zarządzanie marką?
  • Rola właściwego zespołu w zarządzaniu marką
  • Rola właściwych celów w zarządzaniu marką
  • Rola właściwych narzędzi w zarządzaniu marką
  • Co robić, gdy marka już weszła nabiera rozpędu?


Miłego odbioru

#121 Dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki
2023-02-06 05:00:20

Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”. Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki. Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/ Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Marki Top-of-Mind Rola budowania właściwych skojarzeń Strategia Market Gap Wyzwania związane ze strategią Market Gap Przykłady wykorzystania strategii Market Gap Strategia Me Too Przykłady wykorzystania strategii Me Too Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem? Jak dobrze pozycjonować swoją markę? Miłego odbioru

Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”.

Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie najbardziej popularne strategie pozycjonowania marki.

Link do artykułu rozwijającego czym jest pozycjonowanie marki: https://premium-consulting.pl/blog/czym-jest-pozycjonowanie-marki-i-dlaczego-jest-ono-tak-wazne/


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Marki Top-of-Mind
  • Rola budowania właściwych skojarzeń
  • Strategia Market Gap
  • Wyzwania związane ze strategią Market Gap
  • Przykłady wykorzystania strategii Market Gap
  • Strategia Me Too
  • Przykłady wykorzystania strategii Me Too
  • Dlaczego określenie pozycjonowania jest tak dużym wyzwaniem?
  • Jak dobrze pozycjonować swoją markę?


Miłego odbioru

#120 Sztuczna inteligencja – ChatGPT – szansa czy zagrożenie dla Twojego biznesu?
2023-01-30 06:26:56

Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach. Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze. To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie. Miłego odbioru

Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach.

Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze.

To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny ChatGPT, czyli sztuczną inteligencję w marketingowej służbie.

Miłego odbioru

#119 Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu?
2023-01-23 05:00:14

Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze. My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu? Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Więcej marek to więcej obowiązków Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek? Case klienta – zbyt wiele marek Czy wiele marek zawsze oznacza problemy? Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy? Teoria kosztów utopionych Less is more Efekty nie zawsze są widoczne od razu Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy? Miłego odbioru

Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze.

My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej.

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu?


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Więcej marek to więcej obowiązków
  • Co może pójść nie tak, gdy mamy zbyt wiele marek?
  • Case klienta – zbyt wiele marek
  • Czy wiele marek zawsze oznacza problemy?
  • Jak redukcja marek może zmienić sytuację firmy?
  • Teoria kosztów utopionych
  • Less is more
  • Efekty nie zawsze są widoczne od razu
  • Czy mniej marek w portfolio zawsze przynosi więcej pieniędzy?


Miłego odbioru

#118 Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić Twoja marka?
2023-01-09 05:00:07

Badania marketingowe potrafią wnieść ogromną wartość do biznesu. Wykorzystywanie wiedzy z nich wynikającej może być wielkim lewarem dającym markom prawdziwą przewagę konkurencyjną. Łatwiej jednak powiedzieć "rób badanie marketingowe" niż je zrobić, a potem wykorzystać w biznesie. Gdzie leży problem? Na przykład w tym, że ludzie biznesu nawet nie wiedzą jakie rodzaje badań marketingowych mogą wykorzystywać i co je między sobą różni. Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu skupiliśmy się z na tym, by dać Wam odpowiedź na następujące pytania:

Badania marketingowe potrafią wnieść ogromną wartość do biznesu.

Wykorzystywanie wiedzy z nich wynikającej może być wielkim lewarem dającym markom prawdziwą przewagę konkurencyjną.

Łatwiej jednak powiedzieć "rób badanie marketingowe" niż je zrobić, a potem wykorzystać w biznesie.

Gdzie leży problem?

Na przykład w tym, że ludzie biznesu nawet nie wiedzą jakie rodzaje badań marketingowych mogą wykorzystywać i co je między sobą różni.

Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu skupiliśmy się z na tym, by dać Wam odpowiedź na następujące pytania:

#117 Kiedy Twoja marka potrzebuje badań marketingowych?
2023-01-02 05:00:55

Podejmowanie istotnych decyzji w oparciu o intuicję nie zawsze przynosi zakładany efekt. Często wręcz bardziej szkodzi, niż pomaga. Dlatego tak jak leczenia nie rozpoczyna się bez badań, tak podejmowania decyzji i wprowadzania istotnych zmian w biznesie, nie powinno się inicjować bez przeprowadzenia badań marketingowych. Z tego odcinka naszego podcastu dowiesz się m.in. czy każda marka potrzebuje badań marketingowych oraz kiedy marki ich potrzebują. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Do czego prowadzi brak badań marketingowych? Każdy biznes potrzebuje badań marketingowych Czy badania marketingowe muszą być skomplikowane? Nie ma marek za małych na marketing Marketingowa piramida sukcesu Czy badania marketingowe muszą być drogie? Zadaj właściwe pytania i wyciągnij właściwe wnioski Dlaczego warto prowadzić regularne badania marketingowe? Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Wprowadzenie nowej marki na rynek Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Dodanie nowego produktu/usługi do oferty Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Rozwój produktu/usługi Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Poznanie odbiorców Rola badań NPS Rola badań, gdy marka mierzy się z problemami Czy warto samodzielnie prowadzić badania marketingowe? Miłego odbioru

Podejmowanie istotnych decyzji w oparciu o intuicję nie zawsze przynosi zakładany efekt. Często wręcz bardziej szkodzi, niż pomaga. Dlatego tak jak leczenia nie rozpoczyna się bez badań, tak podejmowania decyzji i wprowadzania istotnych zmian w biznesie, nie powinno się inicjować bez przeprowadzenia badań marketingowych.

Z tego odcinka naszego podcastu dowiesz się m.in. czy każda marka potrzebuje badań marketingowych oraz kiedy marki ich potrzebują.


Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku?

  • Do czego prowadzi brak badań marketingowych?
  • Każdy biznes potrzebuje badań marketingowych
  • Czy badania marketingowe muszą być skomplikowane?
  • Nie ma marek za małych na marketing
  • Marketingowa piramida sukcesu
  • Czy badania marketingowe muszą być drogie?
  • Zadaj właściwe pytania i wyciągnij właściwe wnioski
  • Dlaczego warto prowadzić regularne badania marketingowe?
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Wprowadzenie nowej marki na rynek
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Dodanie nowego produktu/usługi do oferty
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Rozwój produktu/usługi
  • Kiedy przeprowadzić badanie marketingowe? – Poznanie odbiorców
  • Rola badań NPS
  • Rola badań, gdy marka mierzy się z problemami
  • Czy warto samodzielnie prowadzić badania marketingowe?


Miłego odbioru

Informacja dotycząca prawa autorskich: Wszelka prezentowana tu zawartość podkastu jest własnością jego autora

Wyszukiwanie

Kategorie