Prosto Do Strategii
Serwus, nazywam się Daniel Kotliński i w tym podkaście mówię o strategii bez żargonu i banału. Z pasji i zawodu jestem niezależnym strategiem - pracuję z klientami nad ich markami oraz komunikacją w formule warsztatowej. O podejściu do mądrego projektowania strategii posłuchasz co dwa tygodnie. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl
"Byliśmy pewni, że to najlepsza kreacja. Przebadała się najgorzej" - Kuba Sobczak (Blix) / #PDS S2E5
2024-10-24 11:33:19
Kuba Sobczak to ekspert w dziedzinie evidence based marketingu, obecnie pełniący funkcję Marketing & Growth Director w Blix. Wcześniej jako head of growth w Glovo przyczynił się do podwojenia udziałów rynkowych firmy. Ma na koncie pracę dla czołowych marek w sektorach FMCG (Danone, PepsiCo), farmaceutycznym (GSK) oraz tech. Łączy doświadczenie z tradycyjnego marketingu korporacyjnego z nowoczesnymi praktykami performance marketingu w scale-upach. Absolwent SGH, zwolennik marketingu opartego na danych i badaniach. Swoją wiedzą dzieli się na blogu OMARKETINGU.PRO i LinkedIn, gdzie regularnie publikuje analizy z obszaru evidence-based marketingu.
W tej rozmowie bez owijania w bawełnę mówi:
→ Dlaczego zrezygnowali z TV na rzecz YouTube'a (i jakie wyniki to przyniosło)
→ Jak testować kreacje za ułamek budżetu produkcyjnego
→ Co sprawia, że briefy agencje są często powodem słabej kreacji
→ Jak nie dać się złapać w pułapkę segmentacji i targetowania
→ Dlaczego korporacyjny marketing często sam sobie strzela w stopę
→ Jak zbudował strategię marketingową dla Blix i jakie konkretne rezultaty przyniosła.
Jeśli chcesz zobaczyć evidence-based marketing w praktyce (a nie tylko w książkach) - ten odcinek jest dla Ciebie.
Kuba Sobczak to ekspert w dziedzinie evidence based marketingu, obecnie pełniący funkcję Marketing & Growth Director w Blix. Wcześniej jako head of growth w Glovo przyczynił się do podwojenia udziałów rynkowych firmy. Ma na koncie pracę dla czołowych marek w sektorach FMCG (Danone, PepsiCo), farmaceutycznym (GSK) oraz tech. Łączy doświadczenie z tradycyjnego marketingu korporacyjnego z nowoczesnymi praktykami performance marketingu w scale-upach. Absolwent SGH, zwolennik marketingu opartego na danych i badaniach. Swoją wiedzą dzieli się na blogu OMARKETINGU.PRO i LinkedIn, gdzie regularnie publikuje analizy z obszaru evidence-based marketingu. W tej rozmowie bez owijania w bawełnę mówi: → Dlaczego zrezygnowali z TV na rzecz YouTube'a (i jakie wyniki to przyniosło) → Jak testować kreacje za ułamek budżetu produkcyjnego → Co sprawia, że briefy agencje są często powodem słabej kreacji → Jak nie dać się złapać w pułapkę segmentacji i targetowania → Dlaczego korporacyjny marketing często sam sobie strzela w stopę → Jak zbudował strategię marketingową dla Blix i jakie konkretne rezultaty przyniosła. Jeśli chcesz zobaczyć evidence-based marketing w praktyce (a nie tylko w książkach) - ten odcinek jest dla Ciebie.
Większość marketerów nie powinna czytać "HBG" B. Sharpa - Łukasz Żukowski / #PDS S2E5
2024-07-29 10:06:38
Moim gościem jest Łukasz Żukowski - absolwent ASP i Uczelni Koźmińskiego, na co dzień Specjalista ds. Brand Identity w Rossmannie, a po godzinach popularyzuje na swoim LinkedIn odkrycia naukowe z obszaru marketingu, które nie dotarły jeszcze na polski rynek.
W rozmowie przybliża, jak powstają jego teksty, czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa, dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1", jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki, co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu, w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż, czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic, dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji, a także jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce.
Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl
Moim gościem jest Łukasz Żukowski - absolwent ASP i Uczelni Koźmińskiego, na co dzień Specjalista ds. Brand Identity w Rossmannie, a po godzinach popularyzuje na swoim LinkedIn odkrycia naukowe z obszaru marketingu, które nie dotarły jeszcze na polski rynek. W rozmowie przybliża, jak powstają jego teksty, czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa, dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1", jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki, co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu, w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż, czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic, dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji, a także jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce. Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl
Semiotyka w strategii musi dostarczać konkretną rekomendację - Zofia Smełka-Leszczyńska / #PDS S2E4
2024-06-06 06:00:00
Moją dzisiejszą gościnią jest Zofia Smełka-Leszczyńska - badaczka jakościowa i strateżka, psycholożka z doktoratem z kulturoznawstwa, a od niedawna... radna warszawska.
W rozmowie przybliża, jak zaczęła się jej kariera jako strateżki, dlaczego odeszła z agencji i prowadzi działalność freelancerską, jak wykorzystuje analizy semiotyczne i badania etnograficzne do odkrywania istotnych dla marek tropów kulturowych, a także jak wygląda jej ramowy proces strategiczny.
Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl
Tematy, które poruszamy:
01:01 - Od kreatywnej do badaczki i strateżki - kariera Zosi
07:20 - Jak ewoluuje kultura pracy w sektorze kreatywnym?
09:20 - Semiotyka w pracy strategicznej. Jak i do czego ją stosować?
24:10 - Czy przewidywanie trendów w marketingu ma w ogóle sens?
27:20 - Czym są badania etnograficzne w pracy strategicznej?
34:12 - Jak wygląda ramowy proces strategiczny Zosi?
Moją dzisiejszą gościnią jest Zofia Smełka-Leszczyńska - badaczka jakościowa i strateżka, psycholożka z doktoratem z kulturoznawstwa, a od niedawna... radna warszawska. W rozmowie przybliża, jak zaczęła się jej kariera jako strateżki, dlaczego odeszła z agencji i prowadzi działalność freelancerską, jak wykorzystuje analizy semiotyczne i badania etnograficzne do odkrywania istotnych dla marek tropów kulturowych, a także jak wygląda jej ramowy proces strategiczny. Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl Tematy, które poruszamy: 01:01 - Od kreatywnej do badaczki i strateżki - kariera Zosi 07:20 - Jak ewoluuje kultura pracy w sektorze kreatywnym? 09:20 - Semiotyka w pracy strategicznej. Jak i do czego ją stosować? 24:10 - Czy przewidywanie trendów w marketingu ma w ogóle sens? 27:20 - Czym są badania etnograficzne w pracy strategicznej? 34:12 - Jak wygląda ramowy proces strategiczny Zosi?
Czym jest strategia w nurcie Human-Centered Design - Małgorzata Wardaszka / Prosto Do Strategii#12
2024-05-13 12:01:10
HCD to projektowanie skoncentrowane na człowieku - a więc metodologia, która stawia użytkownika w centrum procesu tworzenia np. strategii.
Podczas pracy w tej metodzie, Małgosia stara się dogłębnie zrozumieć potrzeby, zachowania i doświadczenia wszystkich interesariuszy skoncentrowanych wokół marki (wewnętrznych i zewnętrznych), aby stworzyć skuteczne rozwiązania odpowiadające ich unikalnym wyzwaniom i pragnieniom.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
00:00 - Co Teoria Panny Łoś o brontozaurach ma wspólnego z marketingiem?
8:45 - Jak Małgosia została strateżką?
16:55 - Czym są Marki Testowane na Ludziach i co mają wspólnego z HCD?
30:09 - Co Małgosię wkurza w tradycyjnym ("wysokim") marketingu?
32:00 - Po co działać strategicznie?
39:43 - Strategia Małgosi: z kim współpracuje? Z kim nie? Jak pracuje?
46:13 - Jak wygląda proces strategiczny w duchu HCD?
1:00:45 - Dlaczego strategia to nie "fundament"?
1:05:01 - Ile serc ma ośmiornica?
1:09:35 - Czy Małgosia przejmuje się niewdrożoną strategią?
1:16:50 - Za co klienci płacą strategowi?
1:20:00 - Jak myśleć o misji i wizji w strategii marki
1:38:02 - Czego słuchamy podczas pracy nad strategią?
HCD to projektowanie skoncentrowane na człowieku - a więc metodologia, która stawia użytkownika w centrum procesu tworzenia np. strategii.
Podczas pracy w tej metodzie, Małgosia stara się dogłębnie zrozumieć potrzeby, zachowania i doświadczenia wszystkich interesariuszy skoncentrowanych wokół marki (wewnętrznych i zewnętrznych), aby stworzyć skuteczne rozwiązania odpowiadające ich unikalnym wyzwaniom i pragnieniom.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
00:00 - Co Teoria Panny Łoś o brontozaurach ma wspólnego z marketingiem?
8:45 - Jak Małgosia została strateżką?
16:55 - Czym są Marki Testowane na Ludziach i co mają wspólnego z HCD?
30:09 - Co Małgosię wkurza w tradycyjnym ("wysokim") marketingu?
32:00 - Po co działać strategicznie?
39:43 - Strategia Małgosi: z kim współpracuje? Z kim nie? Jak pracuje?
46:13 - Jak wygląda proces strategiczny w duchu HCD?
1:00:45 - Dlaczego strategia to nie "fundament"?
1:05:01 - Ile serc ma ośmiornica?
1:09:35 - Czy Małgosia przejmuje się niewdrożoną strategią?
1:16:50 - Za co klienci płacą strategowi?
1:20:00 - Jak myśleć o misji i wizji w strategii marki
1:38:02 - Czego słuchamy podczas pracy nad strategią?
Pułapka Średniego Biznesu zatrzyma Twój wzrost - Krzysztof Dworzyński / Prosto Do Strategii#11
2024-04-16 20:08:29
Dziś spotykamy się z Krzysztofem Dworzyńskim, doświadczonym strategiem marketingowym, który koncentruje się na pomocy firmom B2B w wyjściu z Pułapki Średniego Biznesu.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
Czym jest specjalizacja w B2B i jak ją osiągnąć
Czym jest Pułapka Średniego Biznesu i jak się z niej wydostać
Dlaczego Krzysztof nie używa słowa "strategia" w pracy z klientami
Czego dotyczył pierwszy case B2B Krzysztofa i jak pomógł mu zrozumieć moc propozycji wartości
Jak wygląda proces strategiczny Krzysztofa - krok po kroku
Co Krzysztof sądzi o agencjach reklamowych robiących marketing B2B
Jakie książki poleca dla początkujących strategów
Dziś spotykamy się z Krzysztofem Dworzyńskim, doświadczonym strategiem marketingowym, który koncentruje się na pomocy firmom B2B w wyjściu z Pułapki Średniego Biznesu.
Z odcinka dowiesz się m.in.:
- Czym jest specjalizacja w B2B i jak ją osiągnąć
- Czym jest Pułapka Średniego Biznesu i jak się z niej wydostać
- Dlaczego Krzysztof nie używa słowa "strategia" w pracy z klientami
- Czego dotyczył pierwszy case B2B Krzysztofa i jak pomógł mu zrozumieć moc propozycji wartości
- Jak wygląda proces strategiczny Krzysztofa - krok po kroku
- Co Krzysztof sądzi o agencjach reklamowych robiących marketing B2B
- Jakie książki poleca dla początkujących strategów
Strateg nie może być zbyt blisko biznesu klienta - Marcin Kalkhoff /Prosto Do Strategii#10
2024-04-07 17:54:34
Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału.
W drugim sezonie słuchowiska zapraszam na fascynujące spotkania ze strategami, badaczami i przedsiębiorcami, z którymi będziemy zgłębiać temat pracy w strategii i pracy nad strategią. Ten podkast dedykowany jest wszystkim tym, którzy pragną rozwijać swoje kompetencje strategiczne, w oparciu o doświadczenie praktyków.
Dziś spotykamy się z Marcinem "BrandDoctor" Kalkhoffem, niezależnym konsultantem z dwudziestoletnim doświadczeniem w kreowaniu marki i strategii komunikacji.
W tym odcinku, Marcin dzieli się swoją drogą zawodową, od brand managera do stratega, oferując unikalne spojrzenie na współpracę agencji z klientami oraz kluczowe aspekty pracy stratega.
Czego się dowiesz:
☞ Jaką drogę przeszedł Marcin Kalkhoff, by stać się niezależnym strategiem marki?
☞ Co mają chusty dla niemowląt do rozumienia biznesu klienta?
☞ Na czym polega odwieczny konflikt między agencjami i klientami i dlaczego obie grupy mają się za "idiotów"?
☞ Czym zajmuje się strateg - jednym słowem?
☞ Czy wiedza o biznesie klienta ogranicza, czy wzmacnia kreatywność stratega?
☞ Jak wyglądała praca nad platformą komunikacyjną dla marki LOT - "Ważne, z kim podróżujesz"?
☞ Jak wyglądają warsztaty strategiczne prowadzone przez Marcina?
☞ Czy marka musi być unikatowa, czy tę unikatowość może sobie zawłaszczyć? Na przykładzie kampanii "Dirt Is Good".
Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału. W drugim sezonie słuchowiska zapraszam na fascynujące spotkania ze strategami, badaczami i przedsiębiorcami, z którymi będziemy zgłębiać temat pracy w strategii i pracy nad strategią. Ten podkast dedykowany jest wszystkim tym, którzy pragną rozwijać swoje kompetencje strategiczne, w oparciu o doświadczenie praktyków. Dziś spotykamy się z Marcinem "BrandDoctor" Kalkhoffem, niezależnym konsultantem z dwudziestoletnim doświadczeniem w kreowaniu marki i strategii komunikacji.
W tym odcinku, Marcin dzieli się swoją drogą zawodową, od brand managera do stratega, oferując unikalne spojrzenie na współpracę agencji z klientami oraz kluczowe aspekty pracy stratega. Czego się dowiesz: ☞ Jaką drogę przeszedł Marcin Kalkhoff, by stać się niezależnym strategiem marki? ☞ Co mają chusty dla niemowląt do rozumienia biznesu klienta? ☞ Na czym polega odwieczny konflikt między agencjami i klientami i dlaczego obie grupy mają się za "idiotów"? ☞ Czym zajmuje się strateg - jednym słowem? ☞ Czy wiedza o biznesie klienta ogranicza, czy wzmacnia kreatywność stratega? ☞ Jak wyglądała praca nad platformą komunikacyjną dla marki LOT - "Ważne, z kim podróżujesz"? ☞ Jak wyglądają warsztaty strategiczne prowadzone przez Marcina? ☞ Czy marka musi być unikatowa, czy tę unikatowość może sobie zawłaszczyć? Na przykładzie kampanii "Dirt Is Good".
Jak ZMIENIĆ dane w strategię marki? [ODC.9]
2023-08-24 11:39:10
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.
Dowiesz się z tego odcinka m.in.:
Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji?
Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych?
Jak przekształcam dane w strategię?
Z jakich elementów składają się moje strategie marki?
Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.
Dowiesz się z tego odcinka m.in.:
- Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji?
- Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych?
- Jak przekształcam dane w strategię?
- Z jakich elementów składają się moje strategie marki?
- Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Na czym POLEGA research świata marki? [ODC.8]
2023-07-29 19:01:38
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 2, czyli na RESEARCHU ŚWIATA MARKI.
Jakich informacji szukam, pracując nad strategią? Z jakich 3 źródeł informacji korzystam? Po co to wszystko robię i ile mi to zajmuje? Sprawdź w najnowszym odcinku.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 2, czyli na RESEARCHU ŚWIATA MARKI.
Jakich informacji szukam, pracując nad strategią? Z jakich 3 źródeł informacji korzystam? Po co to wszystko robię i ile mi to zajmuje? Sprawdź w najnowszym odcinku.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Jak WYGLĄDA warsztat strategiczny? [ODC.7]
2023-07-12 23:49:37
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 1, czyli na WARSZTATACH STRATEGICZNYCH.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
- Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
- Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
- Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
- Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?
Dziś koncentrujemy się na Kroku 1, czyli na WARSZTATACH STRATEGICZNYCH.
Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
Jak ODKRYĆ unikatowość marki? [ODC.6]
2023-06-26 18:06:48
W odcinku opowiadam o tym, jak sam na co dzień pracuję z markami, aby odkryć, zdefiniować i nazwać ich unikatowość. Dzięki koncentracji na wybranym atrybucie, mamy możliwość budować spójne i wyraziste marki - co stanowi klucz do utrwalenia ich na "dysku twardym" konsumenta.
Wspieraj niezależnych strategów. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl
W odcinku opowiadam o tym, jak sam na co dzień pracuję z markami, aby odkryć, zdefiniować i nazwać ich unikatowość. Dzięki koncentracji na wybranym atrybucie, mamy możliwość budować spójne i wyraziste marki - co stanowi klucz do utrwalenia ich na "dysku twardym" konsumenta.
Wspieraj niezależnych strategów. Więcej o mnie: www.danielkotlinski.pl